После выхода разных фильмов и сериалов нередко на рынке появляется спрос на одежду или технику, которая принадлежит главным героям. Поклонники нашумевшей «Игры в кальмара» старались один в один скопировать образ персонажей. За несколько недель продажи белых слипонов Vans выросли на 7800%, а в целом белую обувь искали на 97% чаще. Но, как оказалось, кинокартины могут как принести производителям огромную прибыль и лояльность потребителей, так и заставить фанатов возненавидеть бренд. Так, после выхода первой серии «И так просто» акции компании по производству тренажеров Peloton рухнули.
Премьера продолжения «Секса в большом городе» состоялась 9 декабря на HBO Max, и в первой же серии случился сюжетный поворот, в котором ключевую роль сыграл велотренажер Peloton. На торгах в пятницу акции компании достигли минимума за 52 недели — их стоимость составила менее 38 долларов за бумагу, сообщает CNBC. День завершился падением ценных бумаг Peloton на 5,4%. Но и на этом финансовые беды компании не закончились. 10 декабря аналитик Credit Suisse Каумил Гаджравала понизил целевую цену Peloton со 112 до 50 долларов, поскольку компания заработала понижение рейтинга.
Сообщается, что за год акции Peloton упали на 75%. Сейчас ее рыночная стоимость составляет 12,6 млрд долларов. Если в прошлом году тренажеры пользовались большим спросом как альтернатива закрытым спортивным залам в период пандемии, то теперь люди постепенно возвращаются к старым привычкам, а популярность домашних тренажеров падает.
Почему же произошло падение акций Peloton после премьерного эпизода «И так просто»? Осторожно, дальше будут спойлеры!
До сих пор стоимость акций производителя велотренажеров продолжает снижаться. Причина кроется в гибели мужа главной героини Мистера Бига после его 45-минутного занятия на велосипеде Peloton. Компания моментально пустила в ход все инструменты антикризисного пиара. Так, в Los Angeles Times появилось заявление кардиолога и члена консультативного совета Peloton по вопросам здоровья Сюзанны Стейнбаум. Доктор призналась, что была расстроена смертью мужа Кэрри Брэдшоу не меньше остальных поклонников «Секса в большом городе», но добавила, что причиной его сердечного приступа стал все же нездоровый образ жизни: не отказывался от алкоголя, курил и любил ужинать большими стейками. Она также напомнила, что герой еще в шестом сезоне страдал от заболевания. По словам кардиолога, занятия на тренажере Peloton могли даже положительно сказаться на здоровье Мистера Бига и отсрочить его сердечный приступ.
