Развернуть Свернуть
Новости — 2 июня 2021, 12:21

Горбачева, Мягкова и «кис-кис» борются с гендерными стереотипами в новой кампании Levi's #мояизнанка

Текст:

Стереотипы — это неприятное явление, однако оно по-прежнему продолжает существовать в умах многих людей. Человек, становящийся их жертвой, оценивает людей и происходящее вокруг не на основе своего личного опыта, а через призму существующих в обществе предрассудков — например, о том, что женщины являются слабым полом, а мужчины не плачут. Участниц рок-группы «кис-кис» Алину Олешеву и Соню Сомусеву, а также актрису Ирину Горбачеву и стендап-комика Ирину Мягкову такое положение дел не устраивает: они объединились с брендом Levi’s, чтобы противостоять шаблонному мышлению.

Вместе они запустили проект, получивший название #мояизнанка. В рамках него Levi’s разработал дизайн футболок, которые призваны привлечь внимание к наиболее абсурдным гендерным стереотипам. В частности, создатели коллекции обратись к темам женской дружбы, которой якобы не существует, а также дружбы между мужчиной и женщиной, которая также будто бы невозможна.

А с кем тогда дружить? Получается, нам вообще недоступна эта функция? — задается вопросом Оля Олешева.
#INSERT_ARTICLE#


Участницы «кис-кис» своим примером доказывают, что с реальностью подобные установки не имеют ничего общего: девушки дружат и работают вместе уже не первый год. Барабанщица Алина Олешева подчеркивает, что хочет развеять миф о том, что «удел женщины — вступать в змеиные кланы и плести интриги», а также запускать круговорот сплетен на Земле, да и вообще во Вселенной.



Звезда «Чик» в свою очередь решила сломать стереотип о том, что женщина должна быть нежной, вместо этого заявив, что она может быть разной. В своем инстаграм-аккаунте Горбачева рассказала историю о том, как ее пытались сломать и перевоспитать в детстве, навязывая определенные роли, но из этого ничего не вышло. Мягкова же выступила против избитого тезиса о том, что женщина должна быть тихой. В противовес этому утверждению на ее футболке разместили надпись «А я хочу, чтобы меня слушали». 

Футболки нельзя купить, но можно выиграть, приняв участие в конкурсе: для этого нужно опубликовать в соцсетях свое фото в вывернутой наизнанку одежде, сопроводив его собственной историей, «любимым» стереотипом, хештегом #мояизнанка и отметкой официального аккаунта Levi's Russia. Каждую неделю бренд будет выбирать 70 публикаций. Кстати, сломать очередной стереотип теперь может каждая: на специальном сайте есть конструктор, с помощью которого можно создать диджитал-футболку и смело показать собственную изнанку.

К слову, в этом году Levi’s уже не раз радовал необычными коллаборациями: например, в честь 20-летия культовой франшизы Pokémon бренд выпустил коллекцию одежды, посвященную мультсериалу. В ней можно было найти все от футболок, джинсовок и свитшотов с Пикачу до сумки-покебола и шапки с узнаваемыми желтыми ушками одного из главных героев. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: инстаграм** @kiskisnotdead
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
В этом материале:
Комик, Продюсер, Стендапер
Ирина
Мягкова
Певец
Софья
Сомусева
Музыкант
Алина
Олешева
Актёр
Ирина
Горбачева
Читайте также
Кино — 21:06, 16 сентября 2025
82-й Венецианский кинофестиваль, записки с острова Лидо: «Франкенштейн», «Отец, мать, сестра, брат», «100 ночей героя», «Провод мертвеца»
Новости, Новости — 16 сентября, 21:06
Xiaomi анонсировали новое поколение смартфонов
Образ жизни — 14 августа, 18:10
ИИ, футуризм и роскошный максимум: какой будет Москва в 2030 году? Решать тебе
Новости, Новости — 16 сентября, 20:02
Стример Nix побил рекорд русскоязычного Twitch
Новости, Новости — 16 сентября, 15:20
У «Бургер Кинга» коллаборация с «Атакой Титанов»
Новости, Новости — 16 сентября, 13:50
Песни из «Кей-поп-охотниц на демонов» возглавили Billboard 200
Новости, Новости — 16 сентября, 12:40
Чарли Ханнэм в трейлере 3-го сезона «Монстра»
Новости, Новости — 16 сентября, 11:30
Кайл Маклоклен будет брать интервью у молодых актеров и художников
Новости, Новости — 16 сентября, 10:00
Смотрим трейлер байопика «Спрингстин: Избавь меня от небытия» с Джереми Аллен Уайтом
Новости, Новости — 15 сентября, 18:30
Объявлены победители премии «Эмми-2025»
Тесты — 26 мая, 14:12
Интервью — 15 сентября, 17:30
Алло, Balenciaga? Интервью с моделью Полиной Дворецкой
Новости, Новости — 15 сентября, 16:40
Вышел трейлер «Хронологии воды» — режиссерского дебюта Кристен Стюарт
Новости, Новости — 15 сентября, 15:10
Сиквел «Братьев Супер Марио» получил первый тизер
Новости, Новости — 15 сентября, 13:50
«Хэмнет» и «Франкенштейн»: объявлены победители кинофестиваля в Торонто
Новости, Новости — 15 сентября, 12:10
«Фандом Фест» раскрыл программу лектория и новых участников
Новости, Новости — 13 сентября, 12:00
Вышел трейлер байопика «Кристи» с Сидни Суини
Новости, Новости — 12 сентября, 20:25
Илья Гадаев, Сироткин, DJ K.SOUL и Эвелина Малинкина в первом выпуске «книжного клуба афéлии»
Кино — 12 сентября, 19:20
Звонок для учителя. 5 сериалов про преподов
Новости, Новости — 12 сентября, 14:25
Смотрим тизер-трейлер сериала «Отпечатки» с Дмитрием Чеботаревым и Оксаной Акиньшиной
Новости, Новости — 12 сентября, 12:20
Pantone показал главные цвета Недели моды в Нью-Йорке
Образ жизни — 12 сентября, 11:55
Simple Symmetry, таро и чпокательная. Как редакция SRSLY на AFTERDARK ходила
Все звёзды и инфлюенсеры
Интервью — 11 сентября, 19:30
На пару слов: Маш Милаш — о сериале «Москва слезам не верит» и ностальгии по нулевым
Новости, Новости — 11 сентября, 19:20
Big Baby Tape, «Бонд с кнопкой» и «Казускома»: New Star Weekend анонсировал артистов
Новости, Новости — 11 сентября, 19:00
Николай Костер-Вальдау сыграет с Дженнифер Лопес в «Последней миссис Пэрриш» Роберта Земекиса
Новости, Новости — 11 сентября, 18:30
На Netflix выйдет документалка о Виктории Бекхэм
Новости, Кино — 11 сентября, 18:15
Объявлено жюри кинофестиваля «Маяк». В него вошли Евгения Громова и Наталья Кудряшова.
Новости, Новости — 11 сентября, 18:00
Новое граффити Бэнкси на здании Королевского суда закрасили
Новости, Новости — 11 сентября, 17:00
Керуак и де Бовуар: созданы духи по мотивам книг
Новости, Новости — 11 сентября, 16:10
Мэтт Дэймон и Бен Аффлек в тизере триллера «Лакомый кусок»
Новости, Новости — 11 сентября, 14:50
О Джорджио Армани снимут биографический фильм
Дом Гиннесса
(1 сезон)
Москва слезам не верит. Все только начинается
(1 сезон)
«Бар "Один звонок"»
(1 сезон)
8.1
Смерть единорога
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето
7.3
Громовержцы