Горбачева, Мягкова и «кис-кис» борются с гендерными стереотипами в новой кампании Levi's #мояизнанка

Стереотипы — это неприятное явление, однако оно по-прежнему продолжает существовать в умах многих людей. Человек, становящийся их жертвой, оценивает людей и происходящее вокруг не на основе своего личного опыта, а через призму существующих в обществе предрассудков — например, о том, что женщины являются слабым полом, а мужчины не плачут. Участниц рок-группы «кис-кис» Алину Олешеву и Соню Сомусеву, а также актрису Ирину Горбачеву и стендап-комика Ирину Мягкову такое положение дел не устраивает: они объединились с брендом Levi’s, чтобы противостоять шаблонному мышлению.

Вместе они запустили проект, получивший название #мояизнанка. В рамках него Levi’s разработал дизайн футболок, которые призваны привлечь внимание к наиболее абсурдным гендерным стереотипам. В частности, создатели коллекции обратись к темам женской дружбы, которой якобы не существует, а также дружбы между мужчиной и женщиной, которая также будто бы невозможна.

Участницы «кис-кис» своим примером доказывают, что с реальностью подобные установки не имеют ничего общего: девушки дружат и работают вместе уже не первый год. Барабанщица Алина Олешева подчеркивает, что хочет развеять миф о том, что «удел женщины — вступать в змеиные кланы и плести интриги», а также запускать круговорот сплетен на Земле, да и вообще во Вселенной.



Звезда «Чик» в свою очередь решила сломать стереотип о том, что женщина должна быть нежной, вместо этого заявив, что она может быть разной. В своем инстаграм-аккаунте Горбачева рассказала историю о том, как ее пытались сломать и перевоспитать в детстве, навязывая определенные роли, но из этого ничего не вышло. Мягкова же выступила против избитого тезиса о том, что женщина должна быть тихой. В противовес этому утверждению на ее футболке разместили надпись «А я хочу, чтобы меня слушали». 

Футболки нельзя купить, но можно выиграть, приняв участие в конкурсе: для этого нужно опубликовать в соцсетях свое фото в вывернутой наизнанку одежде, сопроводив его собственной историей, «любимым» стереотипом, хештегом #мояизнанка и отметкой официального аккаунта Levi's Russia. Каждую неделю бренд будет выбирать 70 публикаций. Кстати, сломать очередной стереотип теперь может каждая: на специальном сайте есть конструктор, с помощью которого можно создать диджитал-футболку и смело показать собственную изнанку.

К слову, в этом году Levi’s уже не раз радовал необычными коллаборациями: например, в честь 20-летия культовой франшизы Pokémon бренд выпустил коллекцию одежды, посвященную мультсериалу. В ней можно было найти все от футболок, джинсовок и свитшотов с Пикачу до сумки-покебола и шапки с узнаваемыми желтыми ушками одного из главных героев.