Новости — 20 октября 2020, 15:41

Gucci будет продавать цифровую одежду для виртуальных персонажей

Вот уже на протяжении двух лет итальянский модный дом сотрудничает с Genies — стартапом, специализирующимся на создании аватаров, с помощью которых пользователи могут общаться с друзьями в виртуальном пространстве. Gucci стал первым глобальным рекламным партнером компании и дал цифровым персонажам возможность примерять образы, составленные из реально существующих вещей бренда. Теперь в совместной работе наметился новый этап: аватары в Genies обрели 3D-форму и стали более функциональными. Благодаря обновлению пользователи впервые смогут детально персонализировать своих героев и покупать для них отдельные диджитал-предметы из коллекций Gucci.  

Так как персонажи Genies могут быть использованы в сторонних приложениях вроде мессенджеров, в рамках сотрудничества с Genies Gucci присоединится к сервису Giphy — принадлежащей Facebook поисковой системе и базе данных gif-изображений. Суть этого действа заключается в том, что теперь Gucci смогут продавать цифровую одежду и аксессуары, пользователи начнут одевать в вещи бренда своих аватаров, которые после выйдут за пределы Genies: персонажей можно будет скачать в gif-формате и использовать на некоторых других платформах. Ожидается, что распространять свои виртуальные товары также смогут другие действующие и будущие партнеры Genies. 

 

По мнению команды Gucci, объединение цифрового и игрового опыта с модой имеет потенциал для бренда за счет расширения аудитории. Не все пользователи Genies являются клиентами Gucci, но приобретение виртуальной одежды может увеличить их вовлеченность и в будущем сделать их покупателями реальных вещей из коллекций модного дома.  

Исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Gucci Роберт Трифус рассказал изданию WWD, что веселье не исключает положительного воздействия на бизнес. По его словам, использование аватаров сделало пользователей более вовлеченными во вселенную Gucci, и особенно эта тенденция заметна среди молодых людей, многие из которых пока не в состоянии позволить себе реальные вещи бренда.

Для Gucci это уже далеко не первая попытка завоевания виртуального пространства: в конце мая, к примеру, была сделана коллаборация с игрой Tennis Clash, в рамках которой разработали эксклюзивные наряды для игровых персонажей. Помимо этого, модный дом создал около десяти собственных аркадных игр, которые доступны на официальном сайте и в мобильном приложении Gucci. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Global Look Press
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Кино — 19:00, 11 июля 2025
Аронова в роли советской училки, Кошман в мире покера, горе-инкассатор Чепурченко и беременные в 16: что показали на VII фестивале «Пилот»
Новости, Новости — 11 июля, 19:00
Официально анонсирован перезапуск «Клиники»
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Новости, Новости — 11 июля, 17:30
У «Теории большого взрыва» появится новый спин-офф
Новости, Новости — 9 июля, 16:03
В России пройдет федеральный чемпионат по танцу FAME TO FLAME
Кино — 11 июля, 16:23
Настоящий комфортик. Интервью с актером Александром Сетейкиным о съемках в сене, гротескных ролях и фильтр-кофе
Новости, Новости — 11 июля, 15:57
20th Century готовит перезагрузку «Ночи в музее»
Новости, Новости — 11 июля, 13:55
Федук, Антоха МС и Лолита: Кассета дропнул альбом фитов «Ателье»
Новости, Новости — 11 июля, 11:33
Хаски выпустил «Колобок» — сингл с нового альбома
Новости, Новости — 10 июля, 18:30
Дженна Ортега в трейлере 2-го сезона «Уэнсдэй»
Новости, Новости — 10 июля, 17:30
Московское метро продлят до Троицка к 2030 году
Новости, Новости — 10 июля, 15:08
Теперь официально: Юра Борисов снимется в фильме Artificial Луки Гуаданьино
Новости, Новости — 10 июля, 11:17
История создания и закулисье «Смешариков» в шоу «Как это было с Яной Чуриковой»
Кино — 10 июля, 10:04
Любовь до гроба. Рецензия на фильм «Саван» Дэвида Кроненберга
Новости, Новости — 9 июля, 17:07
Крис Пратт вернется в сиквеле «Гарфилда»
Новости, Новости — 9 июля, 15:00
Основатель Twitter создал мессенджер, работающий без интернета
Новости, Новости — 9 июля, 13:00
Завершились съемки сериала «Айда!». В главных ролях — Никита Кологривый и Даниил Воробьев
Новости, Новости — 9 июля, 11:00
«Архстояние» анонсировало специальную ночную программу
Новости, Новости — 8 июля, 21:05
Google разрабатывает лекарство от рака с помощью ИИ
Новости, Новости — 8 июля, 17:00
Режиссер «Злой» Джон М. Чу снимет фильм про машинки Hot Wheels
Новости, Новости — 8 июля, 13:50
Okko выпустит ремейк турецкого сериала «Черная любовь»
Новости — 8 июля, 13:05
«Фильм про меня, естественно, будут снимать». Интервью с актрисой Евой Смирновой
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 8 июля, 11:47
Вышел трейлер сериала «Баранкины и камни силы»
Новости, Новости — 7 июля, 14:45
Эд Ширан и Дрейк: Apple Music выпустил рейтинг самых прослушиваемых песен десятилетия
Новости, Новости — 7 июля, 12:50
«Пролетая над гнездом кукушки» получит сериальный спин-офф
Новости, Новости — 7 июля, 09:51
«Это все ради искусства»: Муся Тотибадзе и Доминик Мара релизнули совместный EP «Жаль, что я тебя не вспомню» и одноименный клип
Новости, Новости — 5 июля, 16:50
Лиза Громова, Pompeya и UBEL выступят на фестивале «Антон тут рядом»
Новости, Новости — 4 июля, 19:16
Елена Кукояка рассказывает о материнстве в первом выпуске подкаста Иды Галич
Новости, Новости — 4 июля, 15:25
Свежее звучание и переосмысление хита: МакSим выпустила новую версию «Нежности»
Новости, Новости — 3 июля, 14:00
Создатель игры The Last of Us Нил Дракманн не будет работать над сериалом от HBO
Новости, Новости — 3 июля, 11:50
Евгений Цыганов исполнит главную роль в фильме «Человек, который смеется»
Не одна дома 2
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето