Новости, Образ жизни — 29 июля 2020, 18:44

Forbes назвал 100 самых дорогих брендов 2020-го. Топ-5 с прошлого года не изменился

Журнал Forbes опубликовал рейтинг самых дорогих мировых брендов 2020 года. Первая пятерка не изменилась: это Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook. И если первым четырем удалось увеличить стоимость бренда на 17, 24, 30 и 40 % соответственно, то пятый подешевел сразу на 21 %. 

Первая десятка в цифрах выглядит следующим образом: 

  1. Apple — 241,2 млрд долларов  (+17%)

  2. Google — 207,5 млрд долларов  (+24%)

  3. Microsoft — 162,9 млрд долларов (+30%)

  4. Amazon — 135,4 млрд долларов  (+40%)

  5. Facebook — 70,3 млрд долларов (-21%)

  6. Coca-Cola — 64,4 млрд долларов (+9%)

  7. Disney — 61,3 млрд долларов (+18%)

  8. Samsung — 50,4 млрд долларов (-5%)

  9. Louis Vuitton — 47,2 млрд долларов (+20%)

  10. McDonald's — 46,1 млрд долларов (+5%).



Маленькое уточнение. Речь идет не о рыночной капитализации головной компании, а именно о стоимости бренда. Ее считают довольно запутанным образом. Так как Forbes — американский журнал, в фокус исследования попали 200 международных брендов со значительным присутствием в Штатах. Берутся показатели выручки и прибыли до вычета налогов, считается усредненная прибыль за последние три года, оттуда вычитается 8%, так как в норме бренд должен приносить прибыль в размере не менее 8% от своего капитала. Дальше вычитается налог (в зависимости от страны материнской компании), определяется доля конкретно этого бренда от получившейся суммы, применяется мультипликатор цена/прибыль (для частных компаний это делали по аналогии с имеющимися данными по аналогичным публичным) и вот — стоимость бренда готова.

Теперь немного об общих цифрах. Топ-100 по общей стоимости за год вырос до 2,54 трлн долларов по сравнению с 2,33 трлн в 2019-м. Больше половины представленных в рейтинге брендов родом из Соединенных Штатов. Абсолютное большинство из пяти стран: США, Японии, Германии, Франции и Швейцарии. Больше всего брендов принадлежат к IT-сфере, финансовому сектору, автопрому и рознице. 

Из рейтинга в этом году вылетели Kellogg’s (США, сухие завтраки), Hewlett Packard Enterprise (США, ИТ) и Philips (Нидерланды, техника). На их место пришли AXA (Франция, страхование и инвестиции), Hennessy (Франция, алкоголь), Burger King (США) и Nintendo (Япония, игры и консоли). 

Из тех брендов, что удержались в топ-100, наибольший рост по количеству позиций показали Visa (США, платежная система: 25-е -> 18-е), Adidas (Германия, одежда/обувь/аксессуары: 61-е -> 51-е), Netflix (США, 38-е -> 26-е), Chanel (Франция, 79-е -> 52-е) и Cartier (Франция, 64-е -> 56-е). 

Самые противоречивые результаты показал сегмент автопрома. Всего в списке 11 брендов, из них четыре повысили свою стоимость (Porsche +10%, Chevrolet +5%, Lexus +8%, Hyundai +17%), а шесть подешевели (Toyota -7%, Mercedes-Benz -14%, BMW -13%, Honda -5%, Audi -3%, Ford -14%). И только Volkswagen продемонстрировал удивительную стабильность. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Фото: Unsplash
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
Читайте также
Кино — 20:00, 1 июля 2025
Смерть единорога. Рецензия на фильм «Материалистка»
Музыка — 1 июля, 20:00
Первый VK Fest в Казани: чак-чак с лицом Басты, эчпочмаки и 20 тысяч человек под открытым небом
Новости — 27 июня, 13:33
ЕГЭ по селебоведению. Тест про школьные годы звезд
Кино — 1 июля, 18:05
Крипто-коуч, мемуары и проклятие Таро: что смотреть в июле на PREMIER
Новости, Новости — 1 июля, 16:40
Райан Гослинг спасает человечество в трейлере фильма «Проект “Аве Мария”»
Новости, Новости — 1 июля, 15:10
AFELIA выпустила сингл «двинулась»
Новости, Новости — 1 июля, 13:45
«Приключения Электроника» получат ремейк
Новости, Новости — 1 июля, 11:40
Вышел трейлер «Государя» — сериала о жизни Петра I
Новости, Новости — 30 июня, 19:05
Объединение GLAM GO! вернулось с треком «Игра»
Новости, Новости — 30 июня, 15:50
Объявлен каст байопика о группе Scorpions
Новости, Новости — 30 июня, 13:39
Сергей Романович и Гоша Куценко в трейлере сериала «Хутор»
Новости, Новости — 27 июня, 19:20
Завершились съемки нового сезона «Бриджертонов»
Новости, Новости — 27 июня, 16:00
BEARWOLF выпустила «Ястребов» — саундтрек к сериалу «Этерна»
Новости, Новости — 27 июня, 13:50
Сюзанна и NEMIGA выпустили совместный трек «Нежная душа»
Образ жизни — 27 июня, 13:03
Территория сложных чувств. Отрывок из книги Аш Пендрагон «Фанфики: истории для тех, кто не хочет прощаться»
Новости, Новости — 27 июня, 11:27
Олеся Иванченко дебютирует в кино. Она сыграет в сериале «Няня Оксана»
Новости, Новости — 26 июня, 17:20
Pixar работает над сиквелом «Рататуя». Но это не точно
Новости, Новости — 26 июня, 14:51
Дэйзи Эдгар-Джонс сыграет в новой экранизации «Разума и чувств» Джейн Остин
Новости, Новости — 26 июня, 11:40
Charli XCX выпустила кеды в коллаборации с Converse
Новости, Новости — 25 июня, 19:00
Трэвис Скотт стал «главным визионером» бренда Oakley
Новости, Новости — 25 июня, 17:30
Создатели «Актрис» и «Балета» снимут сериал про «Горбушку»
Музыка — 25 июня, 13:50
С корабля на бал. Гид по фестивалю «Планета K-30» в Петербурге
Все звёзды и инфлюенсеры
Новости, Новости — 25 июня, 13:00
«Погода меняется с космической скоростью»: у фильма «Питер FM» появится продолжение
Новости, Новости — 25 июня, 11:37
Байопик о Лермонтове получил дату релиза
Новости, Новости — 25 июня, 10:33
«Я хочу, чтоб моя душа тоже пела»: «Три дня дождя» переосмыслили песню Децла «Письмо»
Новости, Новости — 24 июня, 19:30
Лилая выпустила сингл «Лилия». Он вдохновлен треком Майли Сайрус Flowers
Новости, Новости — 24 июня, 16:40
«Гангстерленд» Гая Ричи продлили на 2-й сезон
Новости, Новости — 24 июня, 15:30
Документалка о зумерах «Манифест мечты» выйдет в онлайн-кинотеатрах Wink и «Кинопоиск»
Новости, Новости — 24 июня, 14:54
Начались съемки 2-го сезона сериала «Ира» с Ингрид Олеринской
Новости, Новости — 24 июня, 12:34
Nikita Zabelin, Denis Kaznacheev и много иностранных артистов: Outline объявил финальный лайнап
Образ жизни — 24 июня, 10:42
Рапокки, Сингапур, искусство. Вика Чума — о своих любимых вещах
Бриджит Джонс: Без ума от мальчишки
8.1
Смерть единорога
5.1
Обезьяна
4.2
Денискины рассказы
(1 сезон)
8.3
Белый лотос
(3 сезон)
7.7
Микки-17
7.5
Кончится лето
7.3
Громовержцы