11 октября стало известно, что LEGO не будет разделять игрушки по гендерному признаку. Компания провела исследование, которое показало: 71% мальчиков и 42% девочек боятся, что над ними начнут шутить, если они предпочтут игрушки, ассоциирующиеся с противоположным полом. Участниками опроса стали семь тысяч детей в возрасте 6–14 лет и их родители из России, Китая, США, Великобритании, Японии, Польши и Чехии. Кроме того, оказалось, что на сегодняшний день девочки чувствуют себя более уверенно во всех видах творческой деятельности (в том числе и играх), но по мере взросления оказываются во власти стереотипов.
Отныне вы не увидите на сайте LEGO разделения конструкторов «для мальчиков» и «для девочек»: фильтр игрушек настроен «по возрасту» (1, 5+, 4+, 6+, 9+, 13+, 18+), «по интересам» (например, «животные», «автомобили», «драконы», «космос», «кино» и другие) и «по сериям». Всю эту кампанию по борьбе с гендерными стереотипами в конструкторах назвали «Девочкам дорогу». Мы задали пару вопросов Лауре Перрон, дизайнеру LEGO DOTS, о том, почему для проекта было выбрано именно такое название и из-за чего вообще конструкторы LEGO до недавних пор были привязаны к гендеру.
Почему, как вы думаете, коллекции LEGO ранее были разделены по гендерному признаку?
Вообще, конструкторы LEGO всегда разрабатывались для всех детей без исключения. Однако в последние годы мы сосредоточились на том, чтобы делать больший акцент на инклюзивности. Например, стали разделять конструктор не по полу, а по интересам, а в тестировании абсолютно всех наших продуктов принимают участие и мальчики, и девочки.
Нам еще предстоит проделать очень много работы, чтобы все наши конструкторы (включая серию LEGO City, зарекомендовавшую себя как наборы для мальчиков, и LEGO Friends — как наборы для девочек) стали более доступными для всех детей вообще.
Кстати, LEGO Friends был изначально разработан, потому что в нем нуждались девочки. Как показало наше исследование, им нужен был новый игровой опыт. В то же время мы никогда не называли LEGO Friends конструктором исключительно для девочек — он в том числе для них. Чтобы такого стереотипа не было, мы собираемся добавить в линейку LEGO Friends много мужских мини-кукол — они появятся уже в следующей коллекции.
Что касается LEGO City, то там мы также сосредоточились на обеспечении лучшего баланса женских и мужских персонажей и будем продолжать это делать.
Проектом «Девочкам дорогу» вы боретесь с гендерными стереотипами. Но почему тогда сам проект называется только в честь девочек?
Нам кажется, что девочки сталкиваются с гендерными предрассудками чаще. Проведя исследование, мы выяснили: они готовы вовлекаться в более широкий спектр творческой деятельности, но общество не совсем готово поддержать их в этом. Поэтому мы считаем, что обществу необходимо перестроить восприятие. Делаем это с помощью кубиков LEGO.
В подтверждение своих слов компания LEGO ранее выпустила новую серию LEGO DOTS. Коробка на этот раз в нейтральный цветах (не в синем, как LEGO City, и не в розовом, как LEGO Friends), а слоган на ней — Create your own designs — подтверждает новую стратегию компании: твори как тебе хочется.
В новых наборах — базы (из необычного — облачко) и много-много маленьких деталек (собственно, тайлов дотс). Вот что из этого можно собрать. А можно и не только это. Твори как душе угодно.
