Рожденная для дискотек, или просто самая хайповая девушка в российском интернете.
«Ай да маникюрщица, ай да молодец!» — говорит про себя Настя Ивлеева. И она имеет на это право. Начав с работы в питерских салонах красоты и клубах, она стала покорять инстаграм вайнами, а зрителей — своим юморком в «Орле и решке». Желая быть независимой от больших боссов, завела свой ютьюб-канал, выиграла благодаря шоу AGENTSHOW пару ТЭФИ и даже реализовала актерские амбиции на полях родной «Пятницы!». Ивлеева успешно балансирует между телеком и интернетом, зарабатывает миллион за одну рекламную интеграцию буквально «на кортах», Forbes включает ее в рейтинги успешных россиян до 30 лет, а
Джаред Лето грозится посетить AGENTSHOW. Как говорится, это отвал всего. Мечтайте, господа.
Ивлеева родилась в селе Разметелево под Питером. После школы пошла учиться рекламе в университете, работала мастером по маникюру и хостес в уже закрытом сейчас ночном клуб Laque, где получала по 100 тысяч рублей в месяц. Именно в питерском Laque случился первый Настин миллион, который ей одолжил один из постоянных клиентов клуба. Обувной ларек мечты, правда, прогорел, и девушка стремительно переехала в Москву.
В «нерезиновой» Настюшка перекладывала бумажки в автосалоне (а в 2018-м уже рекламировала Infiniti, ха!), пока на горизонте не нарисовался ее старый питерский знакомый, экс-фабрикант Арсений Бородин. Ивлеева давно мечтала о творческой самореализации, и Арсений предложил начать с вайнов: дебютным роликом Насти стал тот, где она пьет из большого бокала сразу из двух трубочек. А заодно Бородин присоветовал ей пойти поучиться в школу телевидения «Останкино ТВ». Шаг был разумным: как-никак, с уже готовой аудиторией в инстаграме можно было спокойно покорять телик.
Первые ролики в блоге агентессы были посвящены спорту и отношениям полов, а первый привет от рекламодателей Настя поймала, набрав в блоге 10 тысяч подписчиков. За рекламу сервиса знакомств Badoo она получила 15 тысяч рублей и предложение поехать в пресс-тур в Лондон. Тогда же Ивлеева познакомилась с уже известными ютуберами
Эльдаром Джараховым и
Стасом Давыдовым и вписалась с ними в реалити «Можно все» на телеканале «Ю». Шоу, посвященное секретам производства и продвижения контента в сети, сейчас вряд ли, кто вспомнит, но начало было положено.
Это был излет 2016 года и аудитория Насти в инсте уже перевалила за миллион, пока она сама безуспешно пыталась пробиться в «Ревизорро» на «Пятнице!». В «Ревизорро» потом впряжется
Настасья Самбурская, а сама Ивлеева путем проб и ошибок попадет в «Орел и решка. Перезагрузка». Ведущая признается, что пока она не записала для
Николая Картозии видеовизитку, где выглядит так, как будто собралась в магазин, никто ее брать никуда не хотел.
Отчаявшись, Ивлеева тогда умотала в Амстердам, а оттуда чуть ли не прямым рейсом отправилась на Шри-Ланку, где ей уже надо было сниматься с другим новичком «Орла и решки»
Антоном Птушкиным. Этому дуэту весной 2017-го изрядно досталось от поклонников шоу, которые просили вернуть то
Регину Тодоренко, то
Лесю Никитюк. Со временем, правда, веселой парочкой прониклись, начали клепать про нее мемы и даже немножко шипперить, пока Антон не решился покинуть шоу спустя год путешествий и отправиться в сольное плаванье. Настюшка Опасность тоже потом со слезами ушла из проекта, но вернулась туда снова в сентябре 2019-го, правда, уже в компании
Андрея Беднякова. По словам Ивлеевой, за время работы в проекте она пережила масштабную трансформацию: с самооценкой ведущей так здорово поработали, что в какой-то момент девушка спокойно подбрасывала лифчики на камеру. Настя научилась справляться нет только со своими комплексами, но и с троллингом в соцсетях. Хейтеры называли Ивлееву гопницей, и ее это очень задевало.
К 2018-му у Насти было уже 5 миллионов подписчиков, рекламные интеграции в блоге стоили 450 тысяч, а хозяин МУЗ-ТВ Арман Давлетяров звал платиновую блондинку стать соведущей музыкальной премии имени его канала. На тот момент у Насти «оживилась предпринимательская жилка», и она решила осваивать ютьюб.
Первый же выпуск ее детища AGENTSHOW с Региной Тодоренко вышел в июле 2018-го и сходу набрал больше 5 млн просмотров. Вложив в проект собственные средства, Ивлей, конечно, рисковала, но глаза боялись, а руки делали. Перебрав на своем канале гостей от
Димы Билана до
Александра Гудкова и
Юрия Музыченко, в октябре 2019-го Настя и ее шоу стали лауреатами телевизионный премии ТЭФИ. Казалось бы, как? Это же ютьюб-проект. Но и тут у Ивлеевой был козырь в рукаве: «Пятница!» вовремя купила права на оба сезона AGENTSHOW и уже крутила его на ТВ. По словам Картозии, он всегда готов помочь своим ведущим, чтобы «они монетизировались сразу в двух пространствах».
Дружить с мальчиками мне нравится больше.
Ивлей со своей командой и сейчас бесконечно апгрейдит AGENTSHOW (после версии 2.0 наступила эпоха LAND), добавляя в него все больше дикого интерактива, трэша, провокационных вопросов, избавляясь от цензуры и других пережитков прошлого. Но и про вирусный контент в инстаграме она не забывает, появляясь в роликах в образе старушки, постя ироничные фотожабы со своим лицом и вайны про девочек-девочек, которым непросто пить винцо с накрашенными губами. Мы, правда, особенно любим ее старые коллабы с
Идой Галич, где они изображали «Вагинь инстаграма».
Кстати, даже в эпоху величайшего карантина и вселенской грусти весной 2020-го Настюшка не давала нам заскучать: в своем основном аккаунте Ивлеева организовала шоу «Он-Лайн Дринк», где в прямом эфире пропускает бокальчик-другой с
Максимом Галкиным,
Лолитой,
Ильей Прусикиным и даже Джаредом Лето. Результат: 600 тысяч подписчиков за три недели.
Для тех, кто до сих пор не понял секрет популярности Ивлеевой, он очень прост: она одинаково органична и в образе Мэрилин Монро, и в «адике» на кортах. Кроме того, Настя знает себе цену и называет себя идеальным гибридом как для теле-, так и интернет-аудитории. Она уже не пойдет снимать дурацкие пранки, а лучше снимется в «Туристической полиции». Или на обложке MAXIM Russia. Или пойдет дальше и станет продюсировать своих друзей в инсте. Или запустит мастшабный благотворительный проект «ББЖ» («Бизнес будет жить»), в рамках которого будет оказывать медийную поддержку малым и средним предприятиям, страдающим от последствий коронавируса.
В 2021-м Настя всерьез занялась бизнесом и вместе с партнерами организовала ООО «Коленки пчелы», в котором ее доля составляет 45 процентов. Компания Ивлеевой на старте выпустила чипсы Easy Peasy и энергетик «Чича-бум», к которым потом может добавиться шоколад. «Все знают меня как чипсоеда — это мой любимый снек. Выпускать собственные чипсы — органичное для меня решение», — прокомментировала Настя свое решение «
Ведомостям», чей продукт за сутки раскупили во всех магазинах. На этом деятельная блогерша не успокоилась и решила открыть свой бар под названием «Капельница», чьим интерьером занимался дизайнер Гарри Нуриев.
В мае Настюшка порадовала поклонников новым форматом: блогерша запустила на ютьюбе шоу «Адские гонки», где в первом выпуске снялись
Дима Гордей,
Михаил Литвин и Алишер Моргенштерн. К июню блогерша подготовила мини-сериал о российской глубинке «
Блогеры и дороги», где появилась вместе с
Эльдаром Джараховым,
Даней Милохиным,
Юлей Гаврилиной,
Parapatronov и
Cherocky. Премьера реалити-шоу в формате тревел-влога состоялось ни много ни мало в кинотеатрах. Кроме того, летом Ивлей решила заделаться российским РуПолом и замутила собственное дрэг-шоу «Королевские кобры», с которым теперь хочет отправиться в гастрольный тур.
Бонусом в 2021-м Ивлеева вписалась в фильм «Приложение к фотоальбому» с
Ксенией Раппопорт,
Тихоном Жизневским и
Петром Скворцовым. Съемки фильма проходили в деревне Гамзюки. Роль Насте досталась необычная: она играет девушку, которая гримируется под мужчину, чтобы никто не узнал, кто она на самом деле. А пока суд да дело, блогерша пробует себя в качестве режиссера: еще в преддверии 2020-го Настя сняла мини-фильм «Поездатый Новый год», закрепив его через пару лет поделкой «Обмен желаниями» с
Лолитой.
Весной 2022 года Ивлей запустила марафон по похудению в коллаборации с основательницей сети фитнес-студий The Flex Анной Давыдовой. Проект, в котором будет даже тренировка с вином, получил названием «Лютый флекс». Развела она активную деятельность и в своем паблике во ВКонтакте: в рубрике #агенткомикс Настя переносит себя и своих друзей в различные мультфильмы, плюс ведет исключительно точный прогноз погоды, периодически составляет личное пятничное бинго и переводит привычные всем слова на свой жаргон.
Личная жизнь
Звездные бойфренды у Настюши были и до интернет-славы. Во время работы хостес в питерском клубе она познакомилась с Арсением Бородиным, солистом фабричной поп-группы «Челси». Когда 20-летняя Ивлеева переехала в Москву, именно Арсений отправил девушку поучиться в школу телевидения «Останкино ТВ», а заодно помог с первыми вайнами и приютил у себя. И все вроде было клево: совместные приколы, съемка Насти в откровенном клипе Бородина «Родная», развивающийся блог агентессы, однако ж осенью 2017-го парочка блондинов разбежалась.
Дальше был короткий роман с Олегом Майами, квинтэссенцией которого стал клип «Если ты со мной», слухи об отношениях с камрадом по «Перезагрузке» Антоном Птушкиным (в первом же совместном выпуске «Орла и Решки» ребятам пришлось изображать пару), а в мае 2018-го Настя уже появилась на обложке элджеевского сингла «360°». Роман с рэпером развивался так стремительно, что в сентябре 2019-го Настя с
Элджеем без помпы расписались. Правда, спустя полтора года брак начал трещать по швам, и летом 2021-го парочка рассталась, предварительно появившись на двойной обложке журнала Tatler. «Я по натуре своей очень стремительная, я как паровоз: мне постоянно нужно куда-то лететь, я супернеусидчивая. <...> А Леха замедленный, у него по-другому творчество выстраивается», — объяснялась потом блогерша.
Чтобы как-то устроить свою романтическую жизнь, в 2022 году Настя согласилась на участие в реалити-шоу «Сердце Ивлеевой» на давно родном канале «Пятница!». С помощью программы главная дива отечественной блогосферы хочет провести эксперимент и проверить, способна ли она на любовь и реально ли найти честного, искреннего и готового ко взрослым отношениям мужчину (среди 50 претендентов) в рамках телепроекта.
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена
** Признан иноагентом на территории РФ
