В подкасте «Сережа и микрофон» Сергей Мезенцев вместе со звездными гостями, а также экспертами в самых разных областях разбирается в актуальных темах, интересующих его аудиторию и его самого. На этот раз в центре внимания оказалось такое злободневное явление, как реклама, причем рассматривали ее как с позиции работников этой индустрии, так и со стороны потребителей, которые ежедневно с ней сталкиваются. В роли экспертов в этом эпизоде подкаста выступили Андрей Пауков из рекламного агентства Zebra Hero и Виталий Быков из креативного агентства Redkeds.
В первой части подкаста на обсуждение было вынесено шоу «DJ Огурец ищет таланты». Этот кейс оказался особенно интересным, поскольку многие участники беседы участвовали в его реализации. Проект представляет собой музыкальный конкурс талантов, в котором начинающие артисты, играющие неформатную музыку, под руководством DJ Огурца искали свой путь к славе. Роль DJ Огурца исполнял Сергей Мезенцев, а два креативных агентства занимались созданием, развитием и продвижением проекта. Во время записи подкаста создатели этого шоу пришли к тому, что были бы не прочь повторить этот опыт, хотя у них были относительно небольшие охваты.
Кстати, об охватах, что это такое, зачем они нужны и как влияют на рекламный бизнес, в подкасте тоже поговорили. Как объяснил Быков, далеко не всегда рекламодателям важны большие охваты, если они могут попасть в целевую аудиторию. В качестве примера он привел кейс, когда бренд Swatch разместил рекламу с участием Чумы Вечеринки, а не, например Регины Тодоренко, хотя во втором случае охваты были бы больше. Зато таким образом компания получила ту аудиторию, которая ей нужна. Но если в вопросе о том, что охваты охватам рознь, эксперты сошлись во мнении, то во время обсуждения нативной рекламы разгорелась дискуссия.
