Одежда всегда была и остается не просто функциональным атрибутом для выживания, а частью культуры, поэтому пока кто-то не задумываясь цепляет в магазине очередные джинсы или круглый год носит один и тот же свитер, ценители одежды как произведения искусства продолжают тщательно изучать рынок, разбираясь во всех тонкостях дела и собирая коллекции самых-самых для своего гардероба. Интерес представляют не только изделия домов высокой моды и демонстрируемые на неделях моды коллекции, но и, например, такой привычный элемент одежды, как кроссовки. Всех неравнодушных к спортивной обуви некогда объединили в единую субкультуру — сникерхеды. За десятилетия существования этой группы число любителей и коллекционеров кроссовок многократно выросло, а бренды стали делать в разы больше лимитированных коллекций, коллабов и оригинальных серий, чтобы впечатлить настоящих ценителей кросс.
Одним из самых известных российских сникерхедов считается чемпион России по жонглированию и танцор Антон Лозовой, который не только сам собирает коллекцию кроссовок, но и помогает популярным инфлюенсерам находить редкие экземпляры. По словам самого Лозового, у него больше 900 пар кроссовок, чтобы разместить все это богатство ему даже приходится арендовать отдельное помещение в Питере. Останавливаться на этом он не планирует и хочет дальше преумножать свою коллекцию редкими оригинальными парами, которых не найти в обычных магазинах. Летом 2022 года Лозовой решил превратить свое увлечение в ютьюб-шоу: в июне он запустил канал «Чо по кроссам?», на котором стали выходить выпуски одноименного проекта. В этой программе Антон приходит в гости к популярным артистам, спортсменам и просто разбирающимся людям, чтобы посмотреть на их коллекцию кроссовок и показать ее подписчикам канала.
В выпусках своего шоу Лозовой обычно приходит в гости к людям, с которыми уже знаком и которым помогал пополнять коллекцию кросс, так что чаще всего ведущий уже в курсе, что он увидит у гостя. Звездные сникерхеды вместе с ведущим показывают самые примечательные пары из гардероба и рассуждают о брендах, личном стиле и моде в целом. Первым героем «Чо по кроссам?» стал исполнитель Niletto, похваставшийся впечатляющей подборкой сникеров. Пилот получился настолько объемным, что его решили разбить на две части, так что Niletto и его команда получили целых два выпуска. Наблюдать за обзорами в «Чо по кроссам?» не скучно даже тем, кто никогда не изучал многогранный мир кроссовок, потому что ведущий шоу подробно рассказывает разные интересности, а команда постпродакшена вставляет иллюстрации и прочий прикольный визуал для понимания темы.
