Журналист Николай Чумаков сперва писал для TJ, «Отвратительных мужиков» и еще ряда интернет-порталов, а потом узнал, что у него порнозависимость и сосредоточился на тематике секспросвета. Его цель — отнестись к порно просто как к жанру кинематографа, одной из областей искусства, заслуживающей пристального изучения. Желая поделиться своими наблюдениями с миром, Николай завел телеграм-канал «Тот парень с порнозависимостью», а также подкаст и ютьюб-шоу «Правило 34». Название проекта отсылает к «правилам интернетов», которые были впервые сформулированы на имиджборде 4chan в 2006 году. Пункт номер 34 в этих правилах гласит: «Если это существует, про это есть порно. Без исключений».
В подкасте и на ютьюб-канале Чумакова нет NSFW-контента, он не рассказывает про горячие новинки adult-индустрии и не составляет топы порнозвезд. Николай старается изменить отношение к порнографии как к чему-то маргинальному, остановить стигматизацию секс-работников. При этом в разных выпусках он неоднократно подчеркивает, что изначально эта индустрия строилась на эксплуатации женщин и сейчас, несмотря на ряд положительных сдвигов, ситуация в целом по-прежнему остается довольно печальной, но, по мнению Николая, это не повод запрещать порнографию в целом. Вместе с тем, он с интересом рассуждает о том, каким образом в разных странах несовершеннолетних пользователей интернета пытаются оградить от «взрослого» контента, и как крупные соцсети борются с порнографией (вплоть до бана аккаунтов занятых в adult-индустрии актеров и актрис, которые не постят ничего нецензурного на своих страницах).
Николай также рассказывает о том, кому принадлежат крупнейшие порталы с adult-контентом, которые по количеству просмотров обгоняют Amazon, HBO и Netflix вместе взятые, и сколько зарабатывают владельцы порносайтов. Он критикует корпорацию MindGeek, владеющую крупнейшим черно-оранжевым порнопорталом, и по сути выступающую в качестве монополиста. По мнению Чумакова, именно оккупация рынка одним игроком привела к деградации сюжетной составляющей в студийном adult-видео. Николай не устает напоминать, что порно является частью индустрии развлечений, а потому его ни в коем случае нельзя рассматривать как пособие по отношениям или учебник по сексу — это так же абсурдно, как учить историю Второй мировой войны по фильмам про Капитана Америку.
В свой подкаст Николай Чумаков приглашает как людей, имеющих непосредственное отношение к порноиндустрии (например, актрису Юлию Романову, более известную под творческим псевдонимом Eva Elfie), так и относящихся к выбранной им тематике лишь косвенно — вроде режиссера Евгения Сангаджиева, снявшего сериал «Хэппи-энд» про вебкам, или Михаила Сегала, подарившего нам комедию «Глубже!», в которой театральный режиссер начал снимать adult-видео по всем заветам Чехова и Станиславского. Иногда гостями подкаста становятся просто известные люди, готовые высказаться по тематике подкаста. С феминисткой Залиной Маршенкуловой, известной по книге «Женская власть» и провокационной рекламе Reebok про «иглу мужского одобрения», Николай поговорил о комплексе Мадонны и блудницы и том, как лень убивает секс, а со стендапершей Верой Котельниковой, ставшей соведущей подкаста, — о ее комплексах и страхе привязанности.
Общаясь с каждым из гостей, Чумаков не стесняется задавать острые вопросы об интимной стороне их жизни, однако при этом старается не высказывать оценочных суждений об услышанном. Он последовательно выступает против слатшейминга (равно как и остальных видов шейминга), с юмором говорит о серьезных вещах и держит в своей голове целую энциклопедию фактов об adult-индустрии.
