Скрытность — один из главных способов привлечения внимания для публичной личности. Некоторые звезды делают это частью своего имиджа, который неизбежно заставляет поклонников строить догадки о личной жизни своих кумиров. Daft Punk всегда ходили в шлемах, отсылающих к образу космонавта, Gorillaz строили свой репертуар исключительно на виртуальных образах. В истории русской музыки такие примеры тоже есть: t.А.Т.u. долгое время заставляли гадать поклонников о своей ориентации, а Элджей в буквальном смысле прятал свои глаза и редко общался с медиа. Среди его друзей есть еще один музыкант, чья жизнь остается тайной, — Коста Лакоста, про которого и по прошествии десяти лет известно мало.
По слухам, настоящее имя рэпера — Алексей, фамилия неизвестна. Родился и вырос он в Санкт-Петербурге, однако хоть каких-то минимальных подробностей о его детстве нет. Коста Лакоста сам редко дает интервью и не любит рассказывать про родителей и юношеские годы. Известно, что он хорошо учился в школе, и в дальнейшем это помогло ему поступить в престижный университет. Помимо этого, Алексей увлекался футболом и, разумеется, музыкой. Парень самостоятельно учился игре на гитаре и ударных.
После окончания СПбУТУиЭ в 2011–2012 годах парень сделал первые шаги музыке: завел ютьюб-канал и выпустил треки Megapolis, «Лихие 90-е» и «Футбольчик». Тогда его стиль разительно отличался от нынешнего образа — не было длинных волос, татуировок и диско-звучания. Музыка соответствовала времени: легкий речитатив в духе старой школы с поправкой на то, что парень читал не о дворах и подъездах, а о жизни современного парня с неизменными атрибутами — футболом и тусовками с друзьями.
Образ «ровного» пацана привлек определенную аудиторию, но не стал хитовым. В 2012 году юный рэпер дал дебютное интервью каналу «Хип-хоп хит» под псевдонимом Алеша Lacoste — в нем артист утверждал, что на данный момент занимает престижную должность с хорошим окладом. Параллельно парень выступал на корпоративах и работал моделью, что приносило неплохой доход, но Алексей стремился развиваться как музыкант. Он выкладывал тизеры грядущих альбомов, однако релизы так и не выходили.
В 2015 году состоялась премьера трека «Русские», выдержанного в доблестной патриотической манере с модным звучанием. После этого ролика Коста Лакоста пропал на три года. Причин творческого перерыва артист не раскрыл, как и подробности, где он был все это время. За это время «пацанский» стиль банально устарел: популярность набрали рэп-баттлы, хип-хоп стал более мейнстримным, а известность получали артисты, которые выезжали за счет своего яркого образа. Одним из таких музыкантов был Элджей, с которым Коста Лакоста «вернулся в игру».
В декабре 2018 года вышел их совместный трек SOSEDI. Элджей к тому моменту уже заслужил популярность «Розовым вином» и «Минималом», что привлекло его фанатов к творчеству Лакосты. Совместка определенно удалась, и сам камбэк был достаточно эффектный, хотя многие уже и не помнили или не знали, кто такой Коста Лакоста. Звучание стало более попсовым и клубным, а стиль артиста отдавал легким флоу, напоминающим кальянный рэп. Имидж музыканта также претерпел изменения: кудрявая копна волос взамен бритой голове, яркий лук вместо спортивных костюмов, плюс пирсинг и татуировки. Образ был по-своему характерным, напоминающим одновременно Джима Моррисона и Мика Джаггера, а манера исполнения и отчасти голос отсылали к Виктору Цою.
После этого трека карьера начала развиваться стремительнее: новые песни, сольные концерты и видеоклипы. Весь стиль Косты Лакосты стал базироваться на ностальгии по 90-м: костюмы, видеоряд — все напоминало яркий и беззаботный дух молодости с элементами синти-попа. Винтажное звучание и постоянные отсылки к знаменитым образам глэм-рока вызвали симпатии у слушателей, хоть и широкой популярности у Косты Лакосты по-прежнему не было. В 2020 году вышел мини-альбом «Инфинити», обложка которого навеяна образами научной фантастики, а трек «Малыш Майкл Джексон» подчеркивает неравнодушное отношение рэпера к королю поп-музыки.
Коста Лакоста поменял стиль и звучание, но остался неизменным в одном — в своей скрытности. Артист и по сей день не идет на контакт с журналистами, не освещает личную жизнь и не раскрывает, является ли он тайным амбассадором Lacoste. Но если судить по его инстаграму, где каждая вторая публикация — это логотип известного бренда, то сомневаться не приходится. Глядя на биографию Косты Лакосты, ловишь себя на ощущении, что музыка для него больше хобби, чем пристрастие. Он не торопится делать новые песни, освещать свое имя и делать фиты с другими артистами (исключение — Лолита Милявская). Его треки создают определенный вайб, которым он делиться со слушателями, но для него это дело настроения. Он поет то, что хочет, когда хочет и не пытается прорваться в тренды. Такой вайб использовал и Боб Марли, на которого рэпер отдаленно похож. Пусть Лакоста и дальше его сохранит — слушатель определенно не против.
