Сцепка с корнями. Интервью с соосновательницей бренда ARNY PRAHT Анной Прахт

Привет! Как дела?

Привет! Очень и очень активно.

У бренда ARNY PRAHT крутейшая и длинная история — в 1920 году твой предок, немец Генрих Прахт, открыл производство в городе Марксштадте Саратовской области. В 1964 году его перенял сын Арнольд. Как немцы сюда попали? 

Изначально они попали в Россию при Екатерине ll — она создавала программы переселения для земляков, и они жили в Поволжье. Во время Второй мировой их сослали в Сибирь, так как боялись ополчения. И там, в Канске (город в Красноярском крае. — Прим. SRSLY), больше похожем на деревню, бабушка и дедушка открыли шляпную артель, шили аксессуары того времени. Меня поражает и вдохновляет возможность создавать красивое даже в такие времена и в таких местах. Там родился папа, который после переехал в Петербург.

Правильнее сказать, что история длинная у семейного ремесла, не у бренда — ему только 13 лет. Наша история не была классическим приемничеством компании: мы создавали концепцию с нуля, но заметили ниточку поколений и подхватили, взяв фамилию семьи. История предпринимательства в нашей стране небольшая. Я всегда завидовала европейским брендам, которые существуют 100 и более лет, сцепка с корнями — мощный источник вдохновения, внутренней устойчивости и терпения.

Как такая богатая история отражается на бренде?

Прежде всего в подходе, мы чувствуем ответственность и максимальную включенность в то, что делаем. Еще отражается в продукте — у нас опыт поколений в производстве, мы знаем тысячу мелочей: какую молнию взять, чтобы не царапала руку, когда лезешь в карман, какой ремень не давит плечо, какой технический узел прослужит дольше и т. д. Эти детали ощущаются как «сделано с любовью» и приходят только с десятками лет обратной связи.

Вы делаете аксессуары из экокожи, раз в год принимаете сумки на переработку и не следуете коротким трендам. Вы создавали бренд с таким майндсетом или пришли к нему?

Пришли. Мы сами часть современного поколения, которые думают о планете и природе, сортируем мусор (даже в офисе) и ходим в магазин с шоперами. Это не активизм, а база, она есть и в бизнес-подходах. Мы не позиционируем себя как экологичный бренд или защитники животных, просто считаем, что красота не должна требовать жертв.

Строить этичный бизнес в 2026 году в России сложнее или проще, чем, скажем, в 2018-м? Почему?

Сильно легче — индустрия становится более этичной, и сознание людей готово воспринимать такие проекты. Раньше мы долго объясняли поставщикам, что нам нужно, и клиентам, что мы предлагаем. Сейчас запрос на экологичность стал новой нормой, и это прекрасно.

Насколько реально вообще бизнесу быть экологичным и этичным на 100%?

Невозможно, но это не значит, что не надо вообще ничего делать. Не знаю в процентах, но мы стараемся подходить разумно ко всем процессам и ресурсам, нашим и глобальным. 

Кстати, из чего вы делаете экокожу? 

Если обобщить, то есть два материала. ПВХ — клеенка, которая не пропускает воздух и влагу. Из нее делали искусственную кожу в 90-х и называли дерматином. И полиуретан — напыление материала на тканевую основу, он дышит и не содержит вредных веществ. Это и есть экокожа. 

Чему тебя научил бренд?

Что бизнес — это отражение внутренних процессов. Всегда. Что знать, понимать и воплощать в проекте свою систему ценностей важно. Что знания и дисциплина так же важны, как и вдохновение, а настоящая креативность рождается на стыке чувств и знаний. Что самые важные качества в бизнесе — внимание и терпение.

Где в 2026 году проще развивать бренд вашего направления и сегмента: в России или Германии?

У нас нет магазинов за пределами России, но мне кажется, что, несмотря на тысячу сложностей, в России легче. У нас есть главное — активный, открытый, живой потребитель, красивые люди, которые хотят хорошо выглядеть. В Германии, мне кажется, более консервативный покупатель, в широкой массе меньше думающий про внешний вид.

5 марта ты участвуешь в дискуссии «Форума в большом городе» о социальной коммерции. К каким предпринимательницам и предпринимателям прислушиваешься сама?

Ой, их очень много! Мой круг общения по большей части состоит из предпринимателей. Но вдохновляет не размер бизнеса, а, скорее, возможность создавать что-то аутентичное, когда человек нашел внутренний импульс и смог его монетизировать. Это красивые и органичные проекты и интересные люди. Еще вдохновляет, когда у предпринимателя есть что-то большее, чем просто идея заработка, когда у него есть чувство большой цели. Я не сторонник повышенной социальной нагрузки на бизнес, но польза таких проектов всегда выплескивается за пределы компании.

Меня восхищают предпринимательницы, потому что они выбирают самый яркий, смелый и непростой способ жить эту жизнь. Не делают бизнес в ущерб себе и семье, а находят возможность совмещать гармонично. 

Ты учишься в университете третий раз. Поделись, пожалуйста, правилами, которые ты для себя выделила, чтобы учиться усердно во взрослом возрасте не в ущерб себе.

Договорится с семьей, без поддержки мужа я бы не смогла четыре дня в неделю сидеть на лекциях. Выбирать учебу, в которой есть дикий интерес и возможность применить в работе — только это будет поддерживать мотивацию на длинной дистанции. Понимать, зачем ты это делаешь и как это поможет в будущем. Если связь очевидная, это важная инвестиция, и отношение будет соответствующее.

Создательница бренда «Разумно» Алена Лозовская говорила, что она не может позволить себе купить пару обуви своего же бренда. Вопрос: сколькими айтемами ARNY PRAHT владеешь ты? И какие твои любимые?

Классная мысль, не думала про это — корреляцию среднего чека проекта и уровень жизни предпринимателя. Но, наверное, бессознательно мы действуем органично своей природе: ни я, ни муж не тратим много денег на вещи, не тяготеем к люксу, и чек на наши изделия соответствующий. Безболезненно могу потратить на покупку какого-то айтема в районе 10 тысяч рублей — это и есть средняя сумма покупки в ARNY PRAHT. У меня нет других сумок, кроме наших, а любимые модели сейчас из новой коллекции ABBEY и MIREL.

Какие самые крутые медийные люди респектовали вам? Чьи слова особенно греют душу?

Алена Долецкая (журналистка и первая редакторка Vogue Russia. — Прим. SRSLY), Гоша Карцев, Ира Горбачева, Вика Салават (стилистка. — Прим. SRSLY), Вика Чума. Боюсь кого-то забыть и обидеть, но это то, что быстро пришло в голову. 

Какую самую странную или забавную надпись покупатели просили нанести на кастомный брелок ARNY PRAHT?

Иногда цитаты из мемов, бывают красивые бранные слова. Недавно девушка попросила оттеснить слово «сигареты», потому что бросила курить, а потом опять начала и решила не бросать. Мне кажется, это сильное решение.

У тебя есть непопулярное мнение о предпринимательстве? 

Я пишу диссертацию на тему ценностей основателя, в ней провожу исследование на тему того, насколько понимание своих ценностей и построения бизнеса в согласии с ними увеличивает мотивацию собственника, долгосрочность проекта и укрепляет бизнес-конструкцию, делая ее устойчивее в кризисы. Спойлер: очень сильно. 

Мое непопулярное мнение: работа со своим внутренним миром важнее любых внешних задач. То есть способность к рефлексии и глубокий личный интерес важнее любого дальнейшего маркетинга. Чувство внутренней реализации трудно объяснить, но его ни с чем не спутать: ощущение вдохновения, порядка, спокойствия, подъема, понимания, широкой панорамы жизни и уверенности, что ты на своем месте. Я за такое предпринимательство!

Последнее: мы в SRSLY думаем, что у тебя самая крутая на свете фамилия! А как ты сама считаешь?

Ахахаха, я согласна!