Проект под названием Levi's Wear Longer — «это инициатива по вовлечению сообщества, которая дает возможность следующему поколению взять моду в свои руки», сообщают на сайте бренда. Программа предусмотрена для учащихся США 9-12 классов, а уроки нацелены на базовое знакомство молодых людей с рукоделием: они смогут пришивать пуговицы и подгонять наряды под нужный размер.
Levi's Wear Longer включает в себя бесплатные практические занятия, цифровые ресурсы и мастер-классы. Главная цель обучения — продлить срок жизни вещей, чтобы выбрасывать меньше качественной одежды и изменить примитивное потребительское мышление. Несмотря на то, что поколение Z смело меняет свой стиль и отдает предпочтение секонд-хендам, многим не хватает навыков, чтобы по-настоящему облагородить гардероб. Бренд провел исследование и выяснил, что 41% зумеров не знают, как чинить вещи, а 35% респондентов признаются, что носили бы их чаще, если бы умели это делать.
Мастер-классы стартуют в Сан-Франциско, а далее их начнут проводить в других регионах США.
В прошлом году Levi’s представили коллекцию к юбилею «Истории игрушек». Игрушки из ящика Энди стали вдохновением для капсулы в стиле вестерна: мужская коллекция включила в себя укороченную ковбойскую джинсовку с металлическими заклепками, клетчатую рубашку Rodeo с принтом в виде пятен коровы и надписью Hey Howdy Hey, а также стеганый жилет с персонажами Джесси и Вуди. Женский дроп пополнила type II-куртка с вышивкой, брюки с принтом и карманами, тематические футболки и толстовки.