Дело оставалось за малым: нужно было лишь запустить собственный музыкальный лейбл. Этим в компании и занялись. Собственный лейбл МТС представит уже весной. Он поможет артистам с дистрибуцией треков и альбомов на все доступные стриминговые сервисы, даст им маркетинговую поддержку, обеспечит промо и пиар, поможет с концертами и билетами. Помимо всего прочего, музыканты смогут представлять свои работы на концертных площадках под управлением МТС Live. В общем, компания обещает поддержку по всем направлениям.
О новом бизнесе МТС рассказало издание «Коммерсантъ» со ссылкой на источники в компании. Пишут, что новое направление возглавила Надежда Бойчевски. Прежде она была гендиректором подразделения Eastern Europe американского дистрибутора ONErpm. Кроме того, она являлась исполнительным продюсером лейбла Respect Production, известного по сотрудничеству с группой «Каста», Максом Коржом и другими артистами. А еще Бойчевски некогда работала в Universal Music Russia. Ее биография как бы намекает: опыта и знаний для развития нового лейбла у нее предостаточно.
Работать с артистами и менеджерами МТС будет по двум основным моделям. Premium подразумевает полную поддержку в управлении правами и их монетизации, а вдобавок к этому — маркетинг, работу с каталогами и многое другое. Второй формат называется DIY (do it yourself — «сделай сам». — Прим. SRSLY). При таком раскладе артист или его менеджер, если таковой имеется, будет заниматься продвижением преимущественно самостоятельно. МТС при этом станет чем-то вроде помощника в загрузке треков на стриминги, чтобы впоследствии монетизировать релизы.
В новом для себя направлении МТС станет конкурентом VK. В сентябре 2022-го компания объявила, что запускает VK Records — направление по развитию музыкальных лейблов. Уже на момент анонса в это подразделение входили два лейбла: VK Music Records, который отвечает за поп-музыку, и VK Beats Records, что работает с рэп-артистами. К ним присоединятся и другие. Каждый из них будет развивать отдельное музыкальное направление. Как и лейбл от МТС, VK Records занимается полноценным продвижением артистов: дистрибуцией их треков, продюсированием, организацией концертов и рекламной деятельностью.