Свой путь в блогерстве Сережа начинал с ютьюба, куда он в 2015-м решил загружать летсплеи. Видео с танчиками с завидной регулярностью выходили почти полтора года, притом что много просмотров они не набирали. После летсплеев Курбатов перешел на разговорные видео, в которых рассказывал о своей жизни, шутил и отвечал на вопросы своих подписчиков. Однако ожидаемой популярности такой контент Сергею тоже не принес. В последнем видео на ютьюб-канале, которое вышло в 2019 году, Сережа объясняет, почему перестал снимать ролики. Блогер признался, что у него пропала мотивация из-за небольшого количества просмотров, он не понимает алгоритмы платформы и то, куда ему двигаться дальше. В то же время перестала обновляться его группа во ВКонтакте. Единственное, в чем он был уверен, так это в том, что ему необходимо развитие, поэтому он стал снимать видео в Likee и TikTok.
К счастью, на этот раз удача улыбнулась Сереже, и его ролики стали набирать много просмотров, а за ними последовали и подписчики, которых за несколько месяцев набралось 400 тысяч. Безусловно, тут ему помогла еще и сумасшедшая работоспособность, которая осталась у блогера со времен ютьюба. Контент в Likee и TikTok отличается от прошлых работ большей динамичностью и эмоциональностью, в коротких роликах Сережа показывает весь спектр эмоций, переодевается в женщин, натягивая парики на голову, больше шутит, рассказывает истории из жизни, записывает каверы на известные хиты. Проще говоря, SerJay пережил некий ребрендинг, который сыграл ему на руку и принес долгожданный успех.
В июне 2020 года Курбатова позвал в свой тикток-дом Super House Давид Манукян. Несмотря на собственный скептицизм по отношению к подобным проектам, Серджей согласился вступить в команду, потому что руководство дома пообещало ему много съемок и хорошее продвижение. За месяц пребывания в хаусе не было ни продвижения, ни платы за рекламу. Некоторых ребят даже выгнали из дома, потому что они удалили из своих аккаунтов рекламные посты, за которые им не выдали гонорар. Сережа из чувства солидарности также покинул дом, после чего выложил разоблачающее видео к себе на страницу.
