Старшеклассница Наташа Зуева точно знает, что такое безответная любовь. Как и все сверстницы, Наташа верит в новогоднее чудо, поэтому, когда ее класс отправляется на горнолыжный курорт, она едет вместе со всеми — когда еще выпадет такая возможность встретить Новый год вместе с парнем своей мечты? Вот только объект мечтаний даже не подозревает о ее чувствах, но это нисколько не смущает девушку. Предвкушая поездку, Наташа уверена, что никто и ничто не сможет испортить ей новогодние каникулы, но в ее планы вмешивается самовлюбленный прогульщик Тимур Макеев.
«Загадай любовь» — экранизация одноименного романа российской писательницы Аси Лавринович, получившей широкую известность как автор целой серии книг для подростков. Ася Лавринович училась на юридическом факультете, но, осознав, что осваивает нелюбимую профессию, поменяла специальность. Окончив журфак, будущая писательница какое-то время работала журналистом в издательском доме, освещала спортивные новости, а позднее начала публиковать романы для подростков на онлайн-платформах Litnet и Wattpad. В 2019 году в печать вышла дебютная книга писательницы «От одного зайца», которая мгновенно стала хитом. Простой стиль и реалистичные истории героев очень понравились молодым читателям, которые разглядели в главных героях самих себя. На сегодняшний день писательница выпустила более десяти книг, которые завоевали любовь читателей и обрели целую армию поклонников.
Режиссером сериала выступила Ольга Акатьева, чей дебют состоялся в 2021 году в драматическом триллере «Соври мне правду» с Павлом Прилучным и Дарьей Мельниковой в главных ролях. Позднее постановщица сняла сериал «Предпоследняя инстанция», а ее предыдущей работой стала мелодрама «Я читаю», повествующая о выпускнике педагогического института, который возвращается в родной город, чтобы преподавать литературу. Рядовая ситуация усложняется тем, что герой страдает дислексией и с трудом выговаривает фамилии учеников. О творчестве Аси Лавринович режиссер узнала от своей дочери-подростка, которая с удовольствием читает книги писательницы.
Адаптацией романа занимались сценаристки Нина Притула («Родком») и Анна-Лиза Техменева («Немодельное агентство»). Команду продюсеров возглавила Светлана Сонина, которая считает, что сериал «Загадай любовь» даст начало для развития янг-эдалт-контента, который так необходим современным детям и подросткам.
Главные роли в сериале исполнили студенты Школы Олега Табакова Нелли Хаперская и Олег Кочетов, для которых «Загадай любовь» стал дебютным проектом в качестве актеров. Компанию начинающим актерам составили ветераны своего дела Мария Миронова («Громкая связь», «Садовое кольцо»), Максим Лагашкин («Жуки», «Бедный олигарх»), Кристина Бабушкина («13 клиническая», «Беспринципные в деревне») и обладательница премии «Ника» Татьяна Васильева, известная по телесериалам «Закрытая школа» и «Ольга». В сериале также снялись Никита Табунщик («Доктор Лиза», «Последний богатырь: Корень зла»), Варвара Шаталова («Елизавета», «Блудный сын») и звезда драмы «Сама дура» Елизавета Ищенко.
Производством проекта занималась компания «Окапи продакшн», созданная режиссером Ольгой Акатьевой в 2018 году. Разработка также осуществлялась при поддержке издательского дома «ЭКСМО-АСТ». Съемки сериала проходили в Москве и Подмосковье весной 2023 года.