Мэйси Уильямс — не только актриса, прославившаяся на весь мир благодаря культовому сериалу «Игра престолов», но и общественная активистка: она борется за права женщин, выступает за инклюзивность и защиту окружающей среды. Теперь Мэйси сможет значительно увеличить масштабы своей деятельности — она стала амбассадором H&M по вопросам устойчивого развития.
Сегодня шведская компания объявила о начале годового партнерства с актрисой, в рамках которого Уильямс возглавит глобальную экологическую программу H&M, направленную на переход к цикличному производству. В долгосрочной перспективе цель инициативы заключается в том, чтобы все входящие в холдинг H&M Group бренды при производстве текстиля полностью перешли на использование переработанных материалов или сырья, полученного из экологически чистых источников. Достичь этого планируют к 2030 году. В течение ближайших 12 месяцев с помощью актрисы компания намерена реализовать несколько онлайн- и офлайн-проектов, призванных вдохновить людей по всему миру на цикличное потребление, а именно на повторное использование вещей, их переделку и переработку.
Первым этапом сотрудничества станет запуск цифрового двойника Мэйси — реалистичного 3D-аватара представят в специальном презентационном фильме. И актриса, и ее виртуальная копия будут фигурировать в различных кампаниях, взаимодействовать с клиентами H&M и побуждать их на совершение экологически полезных действий.
Переход к решительным действиям начнется с онлайн-проекта: H&M и Уильямс ворвутся в Animal Crossing: New Horizons — там они построят остров Looop (производное от английского loop, что значит «петля» или «замкнутый цикл». — Прим. SRSLY) с первой в истории игры станцией по переработке одежды. Остров, в названии которого содержится отсылка к цикличности производства, назвали в честь недавно разработанной компанией системы переработки старых вещей в новые. Игроки Animal Crossing: New Horizons смогут посетить виртуальную территорию, исследовать ее и перерабатывать свою цифровую экипировку с помощью специальной машины. Уже завтра все желающие смогут отправиться на остров и встретиться там с Мэйси Уильямс и Паскалем Бруном — глобальным менеджером H&M по устойчивому развитию. Игроки смогут пообщаться с ними, узнать о переработке сырья, а заодно и поделиться собственными мыслями о цикличной моде — сделать это можно будет с помощью заметок на виртуальной доске объявлений.