Американский бренд Gap выпустил совместку с моделью Хейли Бибер, коллаборация получила название The Hailey Jean. Вдохновением для капсулы послужила мода конца 1990-х и винтажная коллекция джинсов компании, которые девушка регулярно носит. В серию вошли две модели свободного кроя с новыми пропорциями, фирменными техниками варки и особыми деталями, отсылающими к 1996-му — году рождения Хейли. Low Rise Loose в отличие от Extra Baggy выставят только в интернет-магазине.
Капсула из шести айтемов изготовлена из жесткого хлопкового денима. Особое внимание уделено фурнитуре: все изделия украшены брендированной маркой «1996» и обновленной нашивкой, а на подкладке карманов размещен автограф Хейли Бибер. Джинсы обойдутся фанатам модели в 89 долларов — около 7000 рублей.
«Хейли интуитивно понимает джинсовую одежду — от пропорций и посадки до того, как она действительно сидит на теле и ведет себя в движении», — рассказала старший вице-президент и глобальный директор по дизайну Gap Джейн Паттинсон.
Запуск сопровождает масштабная рекламная кампания, снятая Марио Сорренти при участии стилиста Аластера МакКимма. На кадрах Хейли предстала в новых джинсах, миксуя их с классическими футболками Gap с отсылкой к культовой рекламной эстетике бренда в 1990-е. Промо-ролик снял режиссер Чарли Ди Пласидо, в видео играет хит группы The Cranberries Linger.
Хейли отметила: «Этот проект сложился на удивление органично, ведь Gap всегда был неотъемлемой частью моего гардероба, 1996 год всегда казался мне эпохальным: в том времени и в том, как люди носили деним, было нечто по-настоящему расслабленное и искреннее. Мы постарались передать это же ощущение в кампании и в самом продукте, сделав их современными, сдержанными и личными».