Netflix, как и многие передовики в своих индустриях, обойдя всех и вся, начал оглядываться на конкурентов. Сервису стало мало одних успешных фильмов и сериалов, он хочет масштаба: франшиз, собственных брендов, которые охватят не только кино и ТВ, но и игровую индустрию, а также рынок потребительских товаров. Самый удачный пример такого рода компаний — это, конечно, Disney. «Звездные войны» и Микки Маус с его мультипликационными друзьями — вот что теперь является ориентирами для Netflix. Стриминг вплотную занялся развитием новой стратегии, дабы извлечь максимальную выгоду из тех проектов, у которых есть потенциал.
Деталями о франшизной стратегии Netflix поделилось агентство Reuters. Для стримингового сервиса это сейчас спасательный круг. Акции стремительно дешевеют, подписчики уходят, сотрудников приходится увольнять. Партнеры тоже недовольны тем, что Netflix сводит на нет попытки извлечь выгоду за счет сиквелов, спин-оффов или киноадаптаций популярных сериалов. Вот сервис и решил исправляться. «Нам хочется иметь собственную версию "Звездных войн" или "Гарри Поттера", поэтому мы очень усердно работаем над ее созданием», — сказал вице-президент Netflix Мэтью Танелл и добавил: все не так просто. «Подобные проекты не появляются за одну ночь», — объяснил он.
В качестве успешной модели руководство Netflix указывает на «Очень странные дела». По прошествии четырех сезонов появилось огромное количество тематической продукции. К примеру, игрушки от Hasbro и замороженная пицца Surfer Boy. Кроме того, сейчас в разработке находится спин-офф. Он станет одним из дюжины сериалов и фильмов по той же вселенной.
Попутно Netflix развивает «Бумажный дом». У сериала уже появилась корейская адаптация и скоро будет спин-офф. Заказан приквел «Бриджертонов», реалити-шоу, вдохновленное «Игрой в кальмара», и приквел «Ведьмака». Но эти проекты не рассматриваются в качестве франшиз. Для этой роли руководство стриминга выбрало другие тайтлы. Первый из них — «Задача трех тел», адаптация романа китайского писателя-фантаста Лю Цысиня. В качестве исполнительных продюсеров к проекту присоединятся соавторы «Игры престолов» Дэвид Бениофф и Д.Б. Уайсс. Адаптация уже находится в производстве. Вторая потенциальная франшиза — адаптация манги One Piece. Третья — мультсериал «Аватар: Легенда об Аанге», по мотивам которого уже готовят несколько проектов.
Кроме того, Netflix хочет вернуться к франшизе от Millarworld — издателя комиксов, которого стриминг приобрел в 2017 году. «Наследие Юпитера», первый сериал по мотивам вселенной Millarworld, был отменен после премьерного сезона. Сейчас в разработке находится шесть новых проектов, еще один — в производстве.
Но обвинять Netflix в том, что у него до сих пор не было франшиз, тоже нельзя. У сервиса уже есть несколько многообещающих вселенных: «Энола Холмс», фильм о сестре Шерлока, «Достать ножи», детектив в стиле Агаты Кристи, «Бессмертная гвардия» о воинах со способностями к самоисцелению, остросюжетный боевик «Тайлер Рейк: Операция по спасению» и зомби-сказка «Армия мертвецов». Кроме того, на подходе триллер «Серый человек» братьев Руссо. Его тоже собираются расширить.