Как Джастин Кан создал Twitch и продал его Джеффу Безосу. Обзор SRSLY

Как все начиналось? 

В 2007 году интернет-предприниматель Джастин Кан и его партнеры Эммет Шир, Майкл Сибел и Кайл Вогт основали Justin.tv. Мало того, что проект назвали в честь создателя, так еще и сама идея была максимально странной: там транслировалась жизнь Кана 24/7 (вплоть до его походов в туалет). Камера была закреплена на голове 23-летнего американца на протяжении восьми месяцев. А популярность такого рода шоу только росла, привлекая внимание медиа. Кан стал почти как члены семьи Кардашьян, только без толпы операторов и десятка камер. 

Интерес зрителей побудил основателей запустить полноценный стриминговый сервис Justin.tv, где можно было побыть Джастином, то есть стримить, в деталях показывая свою жизнь. На Justin.tv было несколько категорий, подразумевалось, что каждый посетитель должен найти что-то по душе: технологии, спорт, развлечения, новости, гейминг и прочее. Причем наибольшая активность наблюдалась среди тех, кто следил за геймерами. Что, разумеется, заставило создателей задуматься… Так, в июне 2011 года Кан выделил Twitch в отдельный сервис. Официальный релиз бета-версии случился 6 июня. 

C тех пор у Twitch все прекрасно. Популярность сервиса росла, что неудивительно, ведь он исполнял самые заветные мечты геймеров: играть в любимые игры и получать за это деньги. Также на платформе начали проводить прямые официальные стримы киберспортивных турниров по Dota 2, League of Legends и Starcraft 2: Heart of the Swarm. Уже за первый год Twitch мог похвастаться 3,2 млн активных пользователей в месяц.

Как работает Twitch? 

Стример предлагает контент, зритель этот контент потребляет вместе с рекламой. Если у стримера много подписчиков и просмотров, то он входит в партнерскую программу и получает за показы рекламы у себя процент от платформы. Комиссия, взимаемая площадкой, составляет от 30% (на индивидуальных условиях) до 50% (общие условия). Также монетизировать контент можно, предложив зрителям платную подписку. В принципе про монетизацию и работу блогеров на Twitch все.

Что было дальше?

Простая схема работы и попадание в аудиторию привели к бурному росту числа пользователей. В какой-то момент Twitch стал настолько популярен, что не заметить его было невозможно. Лучшее предложение по покупке поступило от всемогущего Amazon. Они предложили 970 млн долларов, что для 2014 года было весьма крупной суммой для стартапа. Джастин Кан согласился. В то же время был закрыт Justin.tv.

Уже в 2021 году Джастина спросили, не жалеет ли он о продаже Twitch. Ответом было твердое «нет»: «Теперь Twitch, по разным оценкам, стоит от 15 до 20 млрд долларов. Это доказывает, что вещи порой оказываются более ценными, чем кажется. Но тут стоит учитывать пару моментов. Первый — далеко не факт, что без вливания средств от Amazon платформа смогла бы добиться такого же успеха. Второй — продажа Twitch показала мне, что большие деньги не сделают меня счастливее, чем я есть. Так что я не жалею о продаже».

И что же Кан?

Здесь дорожки Twitch и Джастина Кана разошлись. Кан посвятил себя бизнесу. Еще в 2012 году он основал Exec — платформу, которая позволяла находить людей, готовых оказать ту или иную услугу, будь то уборка или продажа места в очереди. Стартап собрал 3,3 млн долларов в рамках посевного финансирования, а в 2014 году был продан Handy. (Посевное финансирование — это тип инвестиций с высокой долей риска в абсолютно новый бизнес или компанию на раннем этапе развития. То есть это такие инвестиции, где деньги к вам могут и не вернуться. Бывает еще предпосевной раунд, там вообще шансы близки к нулю).

В том же 2014 году Кан присоединился к акселератору стартапов Y Combinator в качестве партнера. Через три года в 2017-м он покинул Y C и основал собственный бизнес-инкубатор Zero-F. Между этими двумя событиями Кан вместе с партнерами запустили платформу The Drop, которая работала по той же схеме, что и Reddit, но, помимо этого, позволяла пользователям открывать для себя новую электронную музыку. А еще Кан активно инвестирует в новые компании. По данным Crunchbase, всего в портфеле предпринимателя 71 инвестиция. Последнюю Кан сделал буквально в начале марта 2022 года. 

Что с Twitch сейчас?

• Twitch каждый месяц посещают 140 млн уникальных пользователей. 

• Около 107 800 стримов идут на платформе в любой отдельно взятый промежуток времени.

• Примерно четверть всех пользователей сервиса родом из США. 

• 65% пользователей Twitch — мужчины, а 73% — младше 35 лет. 

• Приложение скачали более 100 млн раз. 

• Чаще всего на Twitch смотрят League of Legends — 42,55 млрд часов просмотра. 

• Годовая выручка Twitch составила 1,54 млрд долларов.