Благотворительный проект Никиты Кукушкина «Помощь» помогает пенсионерам уже больше года. Присоединиться к этой инициативе может любой желающий. Достаточно скачать одноименное мобильное приложение и оформить подписку на ежемесячную оплату продуктовой корзины для любого подопечного. Разумеется, поддерживают проект актера и медийные личности, которых в «Помощи» называют апостолами. Эти люди своим примером мотивируют на участие в благотворительности тысячи людей. С каждым из апостолов команду «Помощи» связывают не только рабочие, но и дружеские отношения. Так, на ютьюб-канале инициативы периодически выходят мини-документалки «Помощь.ДОК», в которых попечители возвращаются в родные города, чтобы понастальгировать и, конечно же, оказать кому-то поддержку.
Новую короткометражку о поездке основателя проекта Никиты Кукушкина и апостола Леонида Парфенова в Вологду снял режиссер Халиль Ахметзянов. Город этот значим для обоих участников путешествия. Во-первых, они приехали сюда, чтобы запустить «Помощь» на территории Вологодской области и навестить первых местных подопечных. А еще здесь родились и выросли Леонид и мама Никиты. А вот мама Парфенова цель поездки сына в Вологду не поняла. С ее точки зрения, о старшем поколении должны заботиться дети, внуки и правнуки. Альвине Андреевне (так зовут маму Леонида. — Прим. SRSLY) было сложно поверить, что у кого-то такой помощи может не быть. К большому сожалению, одиноких пенсионеров не счесть, но благодаря инициативе Кукушкина многие из них теперь под надежным присмотром.
Пока в Вологде у «Помощи» всего четыре подопечных, но Комплексный центр социального обслуживания города пообещал найти тех, кто нуждается в заботе и внимании. После чего команда просто подключит пенсионеров к приложению. Имена уже согласившихся принять помощь в видео не раскрывались. Как отметил Леонид Парфенов, это было сделано потому, что пока они только тестируют доставку и проверяют, как пожилые люди на нее реагируют. Но впредь каждый из участников ежемесячно будет получать продуктовую корзину.
Кроме того, Кукушкин и Парфенов заехали познакомиться с командой Playrix. Летом 2021 года компания во второй раз проводила конкурс благотворительных грантов для осуществления совместных проектов с фондами и некоммерческими организациями. Заявка по запуску «Помощи» в Вологде оказалась среди десятка лучших проектов и выиграла субсидию в размере 500 тысяч рублей.