На протяжении долгого времени расклад сил среди российских тикток-хаусов был примерно понятен: первыми во всех отношениях оставались Dream Team House, а второе место стабильно оставалось за XO Team. Однако летом 2021-го участники второго блогерского объединения решили дать газу и вырваться в этой негласной гонке вперед. Всего за пару месяцев блогеры выпустили какое-то невероятное количество контента: у XO Team одновременно выходили два реалити-шоу на ютьюбе (XO Life и XO Reality), в инстаграме они выясняли отношения с бывшими участниками (тот самый скандал с Лизой Василенко), при этом блогеры не забывали про тикток, где смогли не только догнать, но и обогнать Dream Team House по количеству подписчиков.
В связи с невероятной активностью блогеры решили, что им нужен еще один ютьюб-канал, где бы они могли выпускать развлекательные форматы. Поскольку XO Reality полностью отдан под реалити-шоу, канал Мари Сенн — под XO Life, а в личных аккаунтах участники команды ведут собственные проекты, пришлось запустить дополнительную площадку — под названием XO Team Show. Примечательно, что у их тикток-конкурентов еще за полгода до этого появился аналогичный проект, только Dream Team Show. Но сейчас не о конкуренции.
Первое время на новом ютьюб-канале блогеры записывали видео, посвященные обсуждению их масштабного проекта XO Reality, а также различным развлекательным видео. Но со временем на XO Team Show появилось собственное шоу, которому дали название Direct. Главным саундтреком нового проекта стала одноименная песня Евы Миллер, а ведущими нового блогерского шоу выступили Настя Bad Barbie и Тимур Сорокин. Уже в самом названии шоу кроется его основная концепция: здесь все завязано на переписках в инстаграме, где, как отмечают ведущие, можно найти самую разную информацию о человеке.
Проект от XO Team нельзя назвать в полной мере уникальным форматом, поскольку шоу местами очень уж напоминает Comment Out от «Чикен Карри». Здесь в студию к ведущим тоже приглашаются звездные гости, которым предлагается писать придуманные за них нелепые и стыдные сообщения своим знакомым и подписчикам. Вот только в Direct у игроков нет альтернативного задания, так что отказаться от комментария нельзя, а еще нет никакого приза. От Comment Out Direct, безусловно, отличается выбором приглашенных звезд: обычно за столом вместе с Настей и Тимом оказываются блогеры. В первых выпусках приняли участие Ева Миллер, Инст Рина, Володя XXL, Даня Бум и Чана.
В шоу Direct есть несколько раундов: они иногда меняются местами или замещают друг друга, но в целом концепция от выпуска к выпуску не отличается. Первый раунд называется «Тайное — явным». Ведущие предлагают игроку открыть свой директ и в разделе с запросами на переписку начать отвечать каждому третьему подписчику. Чтобы общение было интереснее, блогеры должны придумать ответ в рифму.
Второе испытание называется «Морской бой»: звездному гостю нужно выбрать случайную карточку с цифрой и открыть тот диалог, на который указала цифра. Дальше ведущие предлагают в закрытую выбрать карточку (из стопки «для девочек» или «для мальчиков», в зависимости от выпавшего адресата) с текстом сообщения, которое нужно написать. В некоторых выпусках во втором раунде предлагалось выполнить челлендж под названием «Сторис». Здесь игроку нужно записать инстаграм-обращение с заготовленным текстом и отметить звездного коллегу.
Наконец, в финальном раунде «Видеозвонок» участникам нужно связаться с кем-то из своих знакомых по фейстайму и попросить их о том, что скажут Настя и Тим. Выбрать потенциальную «жертву» розыгрыша игрок может сам, но мотив и текст для телефонного разговора уже заготовлен авторами шоу.