«Продленка»: кто и как делает лагерь для взрослых

Раз это ваше первое интервью, то и вопросы у нас будут, соответствующие первому (трепетному) разу. Как у вас зародилась идея проекта? 

Катя: Да, это правда трепетно! Все началось позапрошлой осенью, когда мы с Соней и двумя подругами поехали в дом отдыха. У нас была идея — почиллить в атмосферном месте с советской романтикой. Собственно говоря, что искали, то и получили: шведский стол из трех блюд, бассейн по расписанию и дискотека, на которую приходили только мы.

Развлечений в этом доме отдыха почти не было, а вот поводов для возмущения более чем достаточно. Если коротко, то однажды, чтобы потусоваться на дискотеке, нам пришлось звонить в администрацию и насильно возвращать диджея, который решил смыться через пятнадцать минут после начала. 

В один из вечеров мы пошли в местный ресторан, где под звуки скрипки, наигрывающей «Мурку» по просьбе подвыпившего посетителя, начали обсуждать, как бессмысленно используется потенциал этого санатория. Признаемся честно — если бы мы не были веселой компанией, готовой разделить этот опыт совместно, найти чем заняться тут было бы сложно. 

Но сама идея отдыха недалеко от Москвы, когда можно на несколько дней уехать из города, потусить с клевыми людьми и весело провести время, нас зацепила. В процессе обсуждения мы стали вспоминать детские лагеря и вдруг поняли — вот оно! 

Тема лагеря оказалась важной для всех нас. Мы с Соней познакомились в лагере, Соня с Настей — тоже, в «Артеке», и всегда рассказывали об отдыхе там как о счастливейшем моменте детства. Тот опыт, эмоции и события фактически определили нас настоящих и наш круг общения. 

Мы поняли: чем старше становишься, тем меньше остается возможностей просто отдохнуть и переложить ответственность на кого-то другого — например, на родителей, учителей или вожатых. И надо признать, новые знакомства во взрослой жизни происходят гораздо реже, чем в детстве, если не считать рабочих контактов. В лагере же отношения завязываются совсем по другим причинам — тебе интересно проживать общие ситуации и события с другими людьми, тусоваться вместе и разделять нечто важное. 

Плюс нас вдохновила идея наполнить места, похожие на этот санаторий, новой жизнью, но при этом не предлагать классического отдыха. Гораздо интереснее представить такие советские атмосферные санатории как сцену, на которой мы сможем развернуть увлекательную игру. 

Собрав все это вместе, мы придумали «Продленку» как место, в котором взрослые люди могут быть самими собой и заново пережить знакомый опыт (или незнакомый, что тоже важно!). Мы будем помогать продлевать детство и лето — наша первая смена пройдет в самом начале осени 2–5 сентября. 

Получилось долго, но и история тоже длинная!

Можете вспомнить, какие еще варианты названия лагеря были? или сразу сошлись на «Продленке»?

Катя: Чтобы ответить на этот вопрос, я решила пролистать переписку в нашем чате в самое начало — оказалось, что мы придумали название за одну минуту и три сообщения с вариантами.

Сразу обсудили, что хотим в названии отобразить мысль о продлении детства и лета. Еще нам было важно, чтобы это было знакомое всем слово, которое вызывает яркие ассоциации и воспоминания. Когда в нашем чате появилось слово «продленка», мы сразу почувствовали — это оно.  

С чем лично у вас ассоциируется детство и лагерь в том числе?

Соня: С дружбой. Каждое лето, начиная с одиннадцати лет, я на 21 день уезжала в мир, полный новых людей, смеха, глупостей, влюбленностей, слез и счастья. А поскольку большая часть моих лагерных смен прошла в «Артеке», это время прочно ассоциируется у меня с запахом кипарисов, морем, солнцем, формой с лазурными юбками и лагерными песнями. 

Возвращаясь из лагеря, я обычно впадала в подростковую депрессию на всю осень, поэтому еще один ряд ассоциаций для меня: эмо, поэзия, песни Coldplay и «Зверей». 

Для меня юность — это постоянно новая любовь и ожидание дискотеки, на которой она может проявиться.

Настя: У меня лагерь и детство ассоциируются с дружбой, любовью и нарушением запретов. Тебя как бы помещают в мир со своими законами и правилами, которые постоянно хочется нарушать: разработать с друзьями план, как сбежать в магазин за сигаретами и пивом, потом выпить это пиво незаметно в кустах, устроить пенную вечеринку ночью прям в комнате, а потом все отмывать и сушить. А больше всего в «Артеке» мне нравилось сбегать после отбоя ночью на море. Это было очень круто —  звезды, теплое море, и так хорошо и спокойно, что даже нет страха, что тебя могут поймать вожатые в любой момент и за такое нарушение отправить домой посреди смены.

Катя: Я помню ощущение, когда после смены в летнем лагере я приходила в школу с мыслью: «Чтооо, как вообще общаться со всеми людьми, которых не было в лагере?!» Ведь за несколько недель ты проживаешь дико интенсивный опыт, выстраиваешь новые отношения и вообще чувствуешь себя другим человеком. 

Еще, конечно, лагерные поездки — это репертуар новых треков, которые я потом привозила домой. Чаще всего это секретные песни (поймут только свои!), которые связаны с очень важными моментами — до сих пор помню, как нас ругали за бессонные ночи на зарядке под трек DJ Aligator — I'll make you woff like a dog woff woff, и как я танцевала свои лучшие медляки на дискотеке под песню группы «Саранча» — «Латино». Как и кто подбирал эти треки — конечно, вопрос. Надеюсь, на «Продленке» тоже появятся лагерные песни, которые участники увезут с собой в плеере.   

А есть что-то, что вас самих всегда бесило в лагерях и в вашем этого не будет?

Соня: Как ни парадоксально, но все, что бесило меня в лагере, теперь предмет ностальгии: тихий час, запрет на курение и алкоголь, охранники, которые собирают детей в корпуса после отбоя, дурацкая самодеятельность и отрядные песни. 

Единственное, чего мы точно не допустим, — равнодушия вожатых. Наши «дети» не останутся без внимания, на «Продленке» не будет травли или неразрешенных конфликтов. 

Катя: Плюсую тебе, Соня. Насчет вожатых особенно. 

Я сама узнала о вас из рекламы в сторис. Как вы распространяете информацию о себе?

Настя: Вообще, еще недавно у нас не было запущено ни одной рекламной кампании. 1 марта мы открыли продажи путевок и запустили рекламу, а до этого, скорее всего, работали рекомендации в социальных сетях. Нас очень поддерживают друзья и знакомые, поэтому до старта рекламы мы распространяли информацию о себе только через дружеские социальные сети и сарафанное радио.

У нас в планах делать коллабы и спецпроекты с барами, вечеринками, блогерами, различными компаниями и проектами. Мы хотим провести несколько небольших мероприятий еще до смены «Продленки», чтобы люди могли прийти и прочувствовать нашу атмосферу. 

Что получат ваши гости? Что входит в стоимость? 

Настя: В стоимость поездки входит: четырехразовое питание (завтрак, обед, полдник — конечно же! — и ужин); проживание в 3–5-местных комнатах с удобствами, где мальчики и девочки, разумеется, будут жить отдельно; трансфер из Москвы и обратно. А еще четыре дня веселья и все прелести лагерной жизни: настоящие вожатые, проверка на вшей, утренняя зарядка, отрядные выступления, дискотеки, королевская ночь и день Нептуна. Многие из этих активностей мы организуем с партнерами: музыкальными коллективами, барами, театральными и спортивными студиями.

Кто именно ваши партнеры?

Соня: Активности «Продленки» разделены на несколько блоков: физкультура (зарядка и спортивные соревнования); дискотеки и тайные бары; театральные перфомансы; лагерный ларек. 

К каждому из блоков мы планируем привлечь тематических партнеров. Например, из театралов пригласить «Изобретателей велосипедов», для проведения физкульт- мероприятий — «Спортивную секцию», дискотеку отдать под кураторство «УГЛУ», «АСАП» или WIP, а со «ВкусВиллом» договориться об установке вендинговых автоматов, чтобы можно было накупить шоколадок, как в детстве, только без сахара, глютена и лактозы — мы же все-таки миллениалы. 

А еще мы планируем заколлабиться с крафтовой пивоварней вроде Stamm или Zagovor и сварить лагер для лагеря, ведь что может быть вкуснее пива, выпитого в кустах перед дискотекой? 

1 марта мы открыли продажи путевок и начинаем переговоры с потенциальными партнерами. Какие-то договоренности уже есть, но пока держим их в секрете и ждем официальных подтверждений.  Мы где-то в самом начале пути, но карта уже вырисовывается. 

Не многовато ли вожатых (кажется, их 40 штук?) на 60 взрослых? 

Катя: У нас будет шестеро вожатых — по двое на каждый из трех отрядов, которые мы планируем набрать. В 40 человек участников входят наши партнеры — Настя упоминала про театральные коллективы, бары, спортивные студии. Ну, в общем, это все-все, кто будет отвечать за организацию мероприятия. 

А противные 25-летние миллениалы (например, я) будут слушаться вожатых? А если не будут, то что? 

Соня: Вспомним обычный лагерь. Противные 15-летние подростки, у которых бурлят гормоны и желание сделать что-то запретное, — тоже не самая простая аудитория для вожатых, которым часто самим только исполнилось восемнадцать. В целом собрать вместе тинейджеров, мечтающих об алкоголе и сексе, и отправить без взрослых подальше от города — интересная идея! Но все же обычно их удается удержать в рамках приличий.

Наша аудитория — взрослые люди, которым уже все можно, но они от этого устали. Вспомните, сколько радости и экстрима приносила сигарета в лагерных кустах, и сравните ее с выкуренной по пути от работы до метро. Мы думаем, что «слушаться» и просто ходить за вожатым мечтают многие миллениалы. «Продленка» — законный способ ничего не решать и отрастить лапки!

Но если в наши ряды получится затесаться хулигану, наши вожатые встретят его с готовностью! Во-первых, на «Продленке» пройдет конкурс отрядов. Оценки будут ставиться за самодеятельность, умение не спалиться и чистоту в комнатах, поэтому ребятам придется постараться. 

Во-вторых, мы уже умеем разговаривать как взрослые люди и можем обсудить любое непослушание и его причины. В крайнем случае — с директором лагеря. 

Естественно, все это носит игровой характер, и мы принципиально не будем никого заставлять делать то, что он(а) не хочет. Наша основная цель — организовать активности так, чтобы в них хотелось участвовать, то есть легко и весело. 

В сентябре вы проводите только первую смену. К каким сложностям готовитесь?

Настя: Это и есть главная сложность: мы организуем лагерь в первый раз. У меня есть опыт проведения фестивалей и различных мероприятий, но все эти мероприятия были либо уже известные, с выработанной схемой организации, либо проекты «с нуля», но с заказчиком и определенным бюджетом, который позволял набрать команду и выделить деньги на рекламу. 

«Продленку» мы делаем без инвесторов, на энтузиазме, с поддержкой друзей и верой в свое дело. Иногда, конечно, возникают разные мысли: выстрелит ли такой формат, раскупят ли путевки, найдутся ли партнеры, которые нас поддержат. В любом случае, мы искренне горим этой идеей, и тот фидбек, который уже получаем от друзей, друзей друзей, друзей друзей друзей (и так далее), нас очень вдохновляет на работу дальше!

Как считаете: сложно ли будет взрослым, жителям больших городов, которые уже не настолько беззаботны, как дети, вовлечься в атмосферу лагеря с вожатыми, зарядкой и прочим и вновь стать детьми?

Соня: Чтобы вновь сделать людей беззаботными, надо взять их заботы на себя. Это мы и предлагаем! В классическом отпуске людям так или иначе приходится решать, какую достопримечательность посетить, где поужинать и как не потратить заветное время зря. На «Продленке» нужно будет принимать только одно решение: хочу я это делать или нет. Вожатые позаботятся, чтобы вас привели после зарядки на завтрак, а после тихого часа накормили полдником. 

Еще один важный фактор: ограничения. В лагере вы ограничены длительностью смены, выбором людей для общения, территорией, программой и правилами. И именно эти ограничения позволяют расслабиться и опереться на них, потому что вам больше не надо искать лучшее. Благодаря этому возникает особая групповая динамика, в которой можно просто отдаться потоку.

Не будете ли вы устраивать дни без телефонов? Мы же все уже погрязли в этих тиктоках, клабхаусах, инстаграмах и прочем.

Соня: Пока мы не думали о жестких запретах на телефоны. Все же мы взрослые люди, и иногда сложно полностью отложить рабочие или домашние дела. Задача нашей команды — сделать программу, которая естественным образом захватит участников, и они сами забудут телефоны в комнате. Но, если силы социальных сетей окажутся слишком крепкими, вожатые обсудят это с ребятами и примут особые внутриотрядные правила. 

А на дискотеке целоваться будет можно? Ну и вообще, можно подробнее про ограничения: надо будет алкоголь прятать в бачке туалета или все по-взрослому? 

Соня: О, это отличный вопрос! Да, лагерь прочно ассоциируется с запрещенкой: поцелуи, алкоголь и первые сигареты. Где-то на это закрывали глаза, а где-то за проступок с позором отсылали к родителям. 

На «Продленке» мы хотим создать подобную атмосферу, но понимаем, что взрослым людям сложно что-либо запретить. Поэтому решили руководствоваться принципом: не можешь победить — возглавь. Алкоголь, сигареты и романтика будут строго запрещены к демонстрации вожатым и дирекции лагеря. Иначе говоря, на территории лагеря будет действовать правило «не пались». А кто спалится — подпортит рейтинг своему отряду. Так мы попробуем вернуть атмосферу сладкого запретного плода! 

Кстати, мальчики и девочки на «Продленке» будут жить отдельно, а вожатые по вечерам будут совершать ритуальный обход комнат, поэтому семейные пары испытают абсолютно новые эмоции. 

Уже определились с локацией? 

Настя: Мы посмотрели много площадок, и у всех были свои плюсы и минусы. В место, которое в итоге выбрали, — парк-отель «Воробьи» — мы влюбились практически сразу. Это бывший детский лагерь в Калужской области. Сейчас его отремонтировали и превратили в отель с закрытой территорией в 20 га, где можно купаться в речке рядом с живущими там бобрами и выдрами, гулять по лесу и общаться с белками. А еще там есть вся лагерная инфраструктура: столовая, спортивные площадки, беседки для отрядных дел и даже баня на берегу пруда.

В корпусах очень ухоженно и чисто, а главное, что нас поразило — отношение владельцев к своим гостям. 

Катя: Да, у нас случился полный мэтч при встрече! 

Какие еще локации рассматривали и почему они не подходили? На что обращали внимание в первую очередь при выборе места для лагеря?

Катя: В первую очередь мы обращали внимание на расположение и возможности территории: наличие большой спортивной площадки, концертного зала со сценой, атмосферы детского лагеря, уюта и чистоты в номерах, возможности для организации разных типов питания. Мы хотели найти баланс между ностальгией и комфортом, поэтому избегали как СПА-отели, так и полуразрушенных бывших лагерей. 

Например, мы ездили смотреть базу отдыха, где чудом сохранился деревянный дом Саввы Морозова (а еще пять его домов владельцы сожгли) и архивы пионерского лагеря с 1962 года! В кладовой заботливо сложены альбомы с черно-белыми фотографиями, нарисованные гуашью книги «отрядных дел». Но сами корпуса в удручающем состоянии: потолок течет, сантехнику не меняли с советских времен. Такое нам точно не подходит! 

Выбирая площадку, мы ездили и ждали интуитивного ощущения, что именно здесь хотим провести первую смену. Повторю: мы искали место, в которое бы влюбились с первого взгляда. И нашли! 

Сначала склонялись в сторону бывшего детского лагеря, который перестроили под пансионат со всем антуражем, эстетикой и необходимыми площадками — актовым залом со сценой, большим спортивным полем, учебным центром и залом для дискотек. Ну, а потом съездили в парк-отель «Воробьи» и поняли, что все сошлось. 

Наверняка перед тем, как запускать проект, вы изучали устройство детских и подростковых летних лагерей. Кто, по вашему мнению, сейчас делает что-то стоящее?

Настя: Устройство детских и подростковых лагерей мы знаем по своему личному опыту, так как не раз там были сами. Скорее мы изучали конкурентов — лагеря для взрослых. И из стоящих — это, конечно же, творческий лагерь «Камчатка», где кураторами являются профессиональные режиссеры, сценаристы, музыканты, актеры и дизайнеры. Они проводят как взрослые, так и детские смены.

Если вернуться к вопросу о детских лагерях, то я бы выделила «Кавардак» — они позиционируют себя как детская арт-резиденция, где дети могут воплотить самые разнообразные творческие проекты. Это очень круто, когда в детях находят потенциал и раскрывают творческие способности, давая для этого все необходимые инструменты. Если бы такой лагерь был в моем детстве, мне кажется, я была бы более свободной и творчески развитой. 

Катя: Насчет «Камчатки». Да, это действительно важный проект, и мы не могли обойти его стороной, когда рассматривали конкурентное окружение. Тем более у него есть и взрослые смены. 

Но все-таки у нас очень разные цели и ценности — «Камчатка» про наставничество известных и крутых кураторов и новые знания, с которыми ты возвращаешься после смены. Мы — про бесконечный чилл, чувство ностальгии, дружбу и эмоции. Мне показалось важным это сейчас подчеркнуть.

А можно будет выбрать опцию без бизнеса и развития скиллов? Только котлеты в столовой и поцелуи в кустах.

Соня: Бизнес, скиллы, личностный рост, креативное мышление и изучение языков НЕ едут в лагерь. Мы строго-настрого оставляем их в Москве (личные вещи будут досмотрены на предмет ежедневников и книг о саморазвитии). 

«Продленка» погружает и двадцатипяти-, и тридцатипятилетних детей в общение и эмоции: дружбу, любовь, бесконечный смех, легкую опасность, трепетное волнение и грусть расставания. 

Помнишь ощущение летних каникул? Ты знать не знаешь, что вы будете проходить в сентябре, ни к чему не готовишься и ничего не ждешь. Из заданий есть только список литературы, который никто не спросит. Ты не бежишь и не стремишься. Просыпаешься утром, включаешь комп, чтобы поиграть в Sims или GTA, а потом заходит мама и говорит, что через две недели ты едешь в лагерь. И твоя единственная задача — взять максимум за эти дни без родителей, успеть и попробовать ВСЕ. Лето — это маленькая жизнь! 

Теперь мы взрослые люди, и пришло время самим о себе позаботиться — отправить своего внутреннего ребенку на «Продленку». Мы здесь продлеваем счастливое детство, а заодно и лето.