Instagram продолжает обрастать все новыми и новыми инструментами. Теперь, похоже, соцсеть сможет взять на себя еще и функции онлайн-магазинов: в России заработал Instagram Shopping. Новая функция позволит продавцам отмечать товары в постах, сторис и даже во время прямых трансляций. Сразу же можно указать цену товара, размер и прочую информацию. Теперь пользователям не придется каждый раз стучаться в Direct или писать комментарии, чтобы узнать цену и договориться о покупке.
Чтобы шопинг в приложении был еще комфортнее, Instagram запустил «Магазины» — настраиваемую виртуальную витрину, на которой продавец может разместить собственные товары. Выглядит это следующим образом: во вкладке «Интересное» (значок лупы на нижней панели) сверху, рядом с IGTV есть кнопка «Магазин». Там можно увидеть список товаров и продавцов, посмотреть рекомендации команды сервиса («Выбор редакции»), путеводители по актуальным трендам, разные подборки и видео.
Можно зайти и с другой стороны: в профиле магазина рядом с кнопками «Подписаться» и «Написать» появилась «Открыть магазин». Там уже лента выглядит не как привычный коллаж из публикаций, а как типичный онлайн-магазин с фотографией товара, указанием его названия и цены. Если открыть карточку товара, можно увидеть больше информации, там же есть кнопка для того, чтобы ознакомиться с этой вещью на сайте магазина. Все просмотренные товары собираются в отдельной папке, так что к ним можно вернуться в любой момент.
Facebook предупреждает пользователей о том, что будет собирать их данные. Но делать это будет с благими намерениями: пользователи смогут видеть специальные подборки товаров и новинок от любимых брендов на основе своих интересов.
Чтобы настроить Instagram Shopping, продавцам понадобится инструмент Commerce Manager — десктоп-платформа для управления продажами в Facebook и Instagram. Другой способ — через партнерскую платформу электронной коммерции, например, Shopify или BigCommerce. Чтобы все точно заработало, компании нужно проверить целый список критериев: наличие бизнес-аккаунта, привязка к Facebook, соблюдение всех правил и соглашений. Подробный перечень можно найти в блоге Instagram. Если все соблюдено и Instagram Shopping активирован, то добавлять метки в публикациях можно будет там же, где ставятся метки других профилей. В сторис же отметить товар можно будет с помощью наклейки.