Бренд Benetton открыл магазин, сделанный из переработанных материалов

Итальянский бренд United Colors of Benetton создал новую концепцию собственных бутиков: компания открыла во Флоренции первый магазин, который сделан из вторичных материалов. Речь идет не об одежде и аксессуарах, представленных в магазине, а непосредственно о дизайне самого помещения. При его создании использовали максимум экологичных натуральных материалов.

Как сообщает издание WWD, пол в магазине сделан из гравия с реки Пьяве в регионе Венето, где находится штаб-квартира Benetton, а также из древесины буковых деревьев, поваленных разрушительным штормом в 2018 году. При создании интерьера использовались также отходы текстильной промышленности. Полки, стенды и витрины сделаны из переработанных материалов, а в качестве одного из элементов для их создания использовались пуговицы. Обычно их трудно утилизировать, но в новом бутике Benetton для них нашлось место. Стены помещения покрыты специальной антибактериальной краской, которая уменьшает выброс вредных веществ в окружающую среду.

Открывшийся магазин потребляет на 20% меньше электричества, чем конкурентные. Это сокращение затраты ресурсов стало возможным благодаря системе датчиков с искусственным интеллектом. Главный исполнительный директор Benetton Массимо Ренон уже назвал новую концепцию бутиков будущим мировым стандартом. Он также рассказал о выборе локации для открытия подобного проекта. Флоренция символизирует эпоху Возрождения, которую сейчас переживает бренд Benetton. В перспективе все новые точки итальянского бренда будут придерживаться концепции, реализованной в этом проекте.

Представители модной индустрии открывают все новые и новые способы сохранять окружающую среду. Так, например, некоторые бренды стали доплачивать покупателям за то, чтобы они носили старую одежду. Компания Aday решила провести эксперимент и предложила 600 своим потребителям не покупать новые вещи. Те, кто соглашался, могли получить от 25 до 75 долларов, в зависимости от того, сколько раз надевали ту или иную вещь. Другой интересный проект придумали в магазине Wool & Prince. Они запустили челлендж, в рамках которого людям предлагалось за денежное вознаграждение 100 дней подряд ходить в одном и том же платье или рубашке. К таким мерам компании стали прибегать из-за того, что для населения в 8 млрд человек ежегодно производится порядка 100 млрд элементов одежды, при этом исследования показывают, что большинство потребителей надевает вещь всего 7 раз, прежде чем выбросить ее.