TikTok продолжает расширять свою партнерскую сеть, и на этот раз платформа коротких видеороликов намерена объединить футбольных фанатов со всего мира: в преддверии грядущего Чемпионата Европы 2020 компания начинает сотрудничество с Союзом европейских футбольных ассоциаций (UEFA).
В последнее время в китайском приложении регистрируется все большее количество игроков, спортивных организаций и футбольных команд, стремящихся взаимодействовать с болельщиками напрямую: там без труда можно найти официальные аккаунты клубов «Реал Мадрид», «Барселона», «Ювентус», «Манчестер Юнайтед», «Челси» и многих других. Теперь для прямого общения будет еще больше инструментов — TikTok стал первой в истории развлекательной мобильной платформой-партнером Чемпионата Европы. Такое сотрудничество позволит болельщикам стать ближе друг к другу и к большому спорту, а также увидеть, что происходит «за кулисами».
Чтобы пользователи могли проникнуться атмосферой Чемпионата, TikTok и UEFA будут проводить прямые эфиры, запускать челленджи, а также разработают тематические визуальные эффекты и представят официальные звуки. Сотрудничество предполагает и спонсорство трансляций матчей.
Директор по маркетингу UEFA Ги-Лоран Эпштейн отметил, что Союз рад приветствовать в качестве своего нового партнера компанию, чья платформа за прошедший год стала одной из самых обсуждаемых. По его словам, UEFA надеется, что тесное сотрудничество с TikTok поможет показать болельщикам из разных стран мира новый способ делиться своей страстью к одному из главных спор тивных событий.
Изначально матчи в рамках футбольного турнира должны были пройти в период с 12 июня по 12 июля прошлого года в ряде европейских стран, но в планы по проведению Чемпионата вмешалась пандемия, в результате чего Союз европейских футбольных ассоциаций принял решение о переносе события на 2021 год. В соответствии с новым расписанием, игры будут проходить с 11 июня по 11 июля.
В ноябре UEFA опубликовал официальное расписание матчей. Чемпионат откроет игра между сборными Турции и Италии, которая пройдет в Риме. 12 июня, 21 июня и 2 июля спортсменов будет принимать Санкт-Петербург. Вопрос о допуске на матчи болельщиков пока остается открытым — на прошедшей в январе встрече руководства UEFA принятие решения о допустимом количестве зрителей отложили до апреля. Это было связано с оптимистичными прогнозами по ситуации с коронавирусом и желанием дать городам-организаторам как можно больше времени для формирования более точной эпидемиологической картины.