Сегодня наконец-то стала известна судьба части брендов, принадлежащих британской компании Arcadia Group. Марки Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT перейдут к Asos — онлайн-ритейлер выиграл тендер на их приобретение.
Ровно два месяца назад Arcadia Group начала процедуру банкротства. Компания стала одной из многочисленных жертв пандемии — локдаун и принудительное закрытие магазинов сильно сказались на продажах всех принадлежащих ей брендов. Переговоры о предоставлении ссуды для погашения задолженности не принесли результата, и в итоге модный бизнес пришлось выставить на продажу.
О том, что Asos выкупит у Arcadia Group бренды Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT, представители компании сообщили в своем официальном заявлении. Ожидается, что сделка завершится 4 февраля 2021 года, а ее сумма составит более 250 млн фунтов стерлингов.
По словам генерального директора Asos Ника Бейтона, приобретение марок Arcadia Group позволит онлайн-ритейлеру усилить позиции на рынке электронной коммерции и еще сильнее приблизиться к своей главной цели — стать ведущей модной платформой, ориентированной на молодых людей. Miss Selfridge, HIIT, Topshop и Topman пользуются популярностью не только в Великобритании, но также в Германии и США — на двух стратегически важных для Asos рынках, а с последними двумя у ритейлера к тому же пересекается клиентская база.
При принятии решения о приобретении марок сыграл роль и тот факт, что в своей популярностью в интернете они отчасти обязаны Asos: теперь все четыре бренда войдут в портфель онлайн-гиганта и будут усилены им за счет интеграции в платформу и использования имеющихся у компании дизайнерских, закупочных и маркетинговых возможностей. Продвигать их планируют и на глобальном уровне — в частности, за счет партнерства с платформой Nordstrom.
Вместе с Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT в Asos перейдут и три сотни сотрудников, входящих в команды брендов и занимающихся проектированием, закупками и розничной торговлей. При этом издание Financial Times сообщает, что онлайн-ритейлер не будет приобретать 70 физических магазинов, так что они будут ликвидированы.
Для Arcadia Group сделка с Asos стала второй за последнее время: ранее она продала компании Boohoo существующую с 1778 года сеть универмагов Debenhams. По-прежнему остается под вопросом судьба принадлежащих «Аркадии» брендов Burton, Dorothy Perkins и Wallis. Они все еще нуждаются в покупателе.