Новости — 4 декабря 2020, 13:51

Зендая стала новым лицом Valentino

За прошедший год в мире моды произошло множество изменений, к которым бренды подтолкнула пандемия коронавируса: в основном они были связаны с необходимостью поиска новых путей взаимодействия с потребителем, из-за чего показы стали проходить в режиме онлайн, а некоторые коллекции и вовсе презентовали через фильмы и видеоигры. Однако для некоторых перемены стали результатом стремления к обновлению и началу диалога с более молодой аудиторией: для этого итальянский модный дом Valentino выбрал новое лицо бренда — им стала Зендая.  

Такое решение было продиктовано желанием креативного директора Пьерпаоло Пиччоли сделать бренд более инклюзивным и соответствующим духу времени, но при этом сохраняющим исторический код Valentino. О намерении изменить привычное восприятие марки Пиччоли впервые заявил после прошедшего в сентябре показа весенней коллекции 2021 prêt-à-porter в Милане: по словам дизайнера, он хотел представить новый взгляд на привычную картину. 

 

О том, что в выполнении этой миссии Пьерпаоло поможет Зендая, стало известно сегодня. «Причина, по которой мы выбрали Зендаю в качестве нового лица Valentino, заключается в том, что она идеально воплощает и демонстрирует то, чем является Valentino, и что стоит за брендом сегодня. Она сильная молодая женщина, которая использует свой талант и свою работу для того, чтобы выразить себя, свои ценности и свое поколение», — рассказал Пиччоли изданию WWD. 

По словам представителей Valentino, восприятие идентичности в современном обществе является важным элементом творческого процесса Пьерпаоло, который создает образы, основанные на самовыражении, так что Зендая с такой точки зрения является идеальным кандидатом. В сентябре прошлого года в возрасте двадцати четырех лет она удостоилась награды Emmy как лучшая актриса драматического сериала за роль в «Эйфории», став самой молодой победительницей в этой номинации, а также второй после Виолы Дэвис темнокожей актрисой, ставшей лауреатом в этой категории. Вместе с тем Зендая является влиятельной фигурой в Голливуде, а также активисткой, которая открыто поддерживает движение Black Lives Matter. 

Для актрисы это уже не первая коллаборация с крупным брендом: ранее она стала лицом женского аромата Idôle от Lancôme, представив в рамках сотрудничества новую тушь для ресниц Lash Idôle, а также разработала несколько коллекций для Tommy Hilfiger и создала собственную линию одежды Daya by Zendaya.

Фото: Кадр из клипа Zendaya — Replay
Новости — 19:40, 14 ноября
Вышел трейлер документального сериала «Мартин Скорсезе представляет: Святые»
Новости — 17:00, 14 ноября
Начались съемки «Побудь со мной» — фильма с Романом Маякиным и Петром Федоровым
Новости — 14:50, 14 ноября
Новая айдентика и идеи: сервис психотерапии zigmund.online провел ребрендинг
Новости — 11:31, 14 ноября
Стартовали съемки адаптации «Левши» с Юрием Колокольниковым
Новости — 17:10, 13 ноября
Cartier представили новогодний кампейн с Девой Кассель