После успеха хоррора «Закулисье реальности» (Backrooms) Голливуд стал внимательнее присматриваться к Reddit. Студии, агенты и продюсеры все чаще видят в платформе место, где рождаются новые истории, фандомы и потенциальные кинохиты.
Сам Backrooms прошел именно такой путь. Идея бесконечного лиминального пространства сначала появилась на 4Chan, а затем начала развиваться в сабреддите r/backrooms. Пользователи придумывали правила этого мира, обсуждали уровни, детали лора и превращали короткий интернет-образ в настоящую хоррор-вселенную. Позже режиссер Кейн Парсонс (Kane Pixels), снял по мотивам Backrooms серию роликов на YouTube. Именно они привели к полнометражному фильму A24, который стал самым кассовым проектом студии.
Теперь похожие сообщества изучают уже не только фанаты, но и представители индустрии. В голливудских агентствах ассистенты отслеживают сабреддиты с короткими рассказами, хоррор-историями и малоизвестными фандомами, чтобы находить материалы для будущих проектов.
Кроме того, Reddit интересен Голливуду еще и как способ заранее понять реакцию аудитории. Там можно увидеть, какие идеи растут органично, какие истории вызывают споры и какие персонажи уже собирают вокруг себя сообщество. «Закулисье реальности» показало, что интернет-легенда может вырасти в полноценную франшизу, если у нее есть активные фанаты и понятный визуальный образ.
Развлекательный контент на Reddit за год набрал 240 млрд просмотров, а рекламные кампании на платформе увеличивают зрительскую аудиторию фильмов и сериалов в среднем на 18 процентов. Главный секрет успеха — искренность. Студиям советуют органично общаться с пользователями, например, проводить сессии AMA («спроси меня о чем угодно»). Именно так сделал Кейн Парсонс, его AMA собрал более 1400 комментариев.