Премия отмечает новаторов, идеи и запуски в мире бьюти. Журналисты обратили внимание на забавное звуковое сходство в именах победителей: награды получили Николас Иеронимус (L'Oréal Groupe), Никола Формичетти (MAC Cosmetics), бренд NYX Professional Makeup и Ник Влахос (Rhode).
«Мне нравится концепция красоты, которая правит миром. В L'Oréal я стремлюсь создать движение, которое будет направлять компанию в будущее: на новые территории, к новым представлениям о красоте, к новым категориям. Говорим ли мы о бьюти-технологиях, дерматологии, новых типах потребителей. Не знаю, прав ли Илон Маск, когда утверждает, что мы когда-нибудь окажемся на Марсе, но уверен, что, если марсиане захотят выглядеть великолепно, мы будем рядом», — отметил Иеронимус.
Среди номинантов также оказалась Кортни Кардашьян и Саймон Хак — их бренд пищевых добавок Lemme в этом году пестрил новыми форматами. В ноябре компания представила продукт Colostrum в виде жевательных пастилок и жидкой версии со вкусом ванили. В рекламе снялась Ким Кардашьян в роли адвоката, который обвиняет Кортни в том, что она так долго скрывала секрет красоты и здоровья.
Награду «Запуск года» взяла Пэт Макграт за выход Louis Vuitton на рынок косметики. «Раньше я говорила, что в тот день, когда Louis Vuitton запустит линию косметики, мир остановится. Для меня как для визажиста, творца и дизайнера, это было честью, и это только начало — пристегните ремни», — отметила бьюти-гуру.
В рамках церемонии также отметили бренд Селены Гомес Rare Beauty, приобретение Rhode от Хейли Бибер компанией E.l.f Beauty, Kayali, M.Ph, Medicube, Pantene Pro-V, Cécred и другие марки.