ARUSTAMOV, яркий представитель современной хип-хоп сцены, придумал необычный способ продвижения новой песни — через ситком. Его команда выпустила три серии по 1,5-2 минуты в TikTok. В них есть и динамичный сюжет, и звездные камео. Например, в первом эпизоде, названном по сериальной традиции «Пилот», появился MAYOT, исполнивший роль доставщика цветов. Еще в сериях ситкома можно увидеть камео Baby Cute, которая сыграла подружку, отправленную к герою, чтобы отвлечь его от Чеховой, и Thomas Mraz, ставший в «Кроме тебя» наставником по боевым искусствам. А главные персонажи — сам артист, ENTYPE и Yung Ago. Вдохновлялись создатели сериалами нулевых, поэтому в ситкоме ARUSTAMOV есть и закадровый смех, и одноголосая озвучка, и узнаваемые по стилю заставки, и даже диван, на котором и обсуждается, как же герою добиться внимания Анфисы Чеховой.
Новость об окончании сериала ARUSTAMOV оформил в стиле глянцевых поп-журналов, написав: «Ушла эпоха… Кто помнит этот сериал?» А в описании артист оставил еще одну пасхалку — цитату из «Кухни»: «Вот и все… Неплохая получилась история». В конце сериала герои анонсировали сам сингл «Кроме тебя». Как сообщает команда, в подобном формате артист планирует продвигать и другие релизы, а также подсвечивать ключевые моменты карьеры. Такой формат действительно выделяется на фоне обычных промо-кампаний релизов. Например, первую серию ситкома в Reels посмотрели 277 тысяч пользователей.
Сама песня «Кроме тебя», наполненная пост-иронией, вдохновлена R&B-хитами нулевых. Для артиста это один из ключевых релизов, а также первый шаг для подготовки аудитории к EP и дебютному сольному концерту, которые запланированы на осень. Многие узнали об ARUSTAMOV после альбома «ДОРОГАЯ, БОЛЬ!». Дебютный лонгплей попал в сотку самых успешных релизов на «Яндекс Музыке» и даже получил баннер на кинотеатре «Октябрь». А самого Ивана выделил телеграм-канал «Рифмы и Музыка», отметив его в статье The Flow в подборке главных фрэшменов 2025 года.