Определяют своих победителей сразу несколько авторитетных изданий. Из иностранных — Оксфордский словарь, из отечественных — «Грамота.ру» и Институт Пушкина. В этом году одним из первых слово года назвал словарь Collins. Местные эксперты проанализировали вокабуляр 2024-го и решили, что самым актуальным стало слово brat. Оно означает уверенного и независимого человека, который ведет себя гедонистически. У Кембриджского словаря на этот счет другое мнение. Его сотрудники тоже провели анализ и выбрали победителем совершенно другое слово.
На официальном сайте издания крупным шрифтом написано, что главным в этом году стало слово manifest («манифестировать»). Слово само по себе не новое, но обрело свежую коннотацию. В современном значении оно подразумевает использование таких методов, как визуализация и аффирмации, чтобы помочь представить достижение того, чего хочет конкретный человек, полагая, что это повысит вероятность того, что желаемое случится.
Возникает закономерный вопрос: почему довольно формальное слово 600-летней давности внезапно изменило значение и стало таким актуальным? Прежде его значение было сформулировано так: «ясно показать что-то». Но в 2024 году «манифестировать» перешло из сообществ самопомощи и социальных сетей в средства массовой информации. Случилось это после того, как слово полюбилось звездам. В частности, артистам, спортсменам и влиятельным предпринимателям. Те начали говорить, что добились высоких результатов, потому что «манифестировали». Под этим селебы подразумевают, что они сосредоточили свое внимание на том, что хотели превратить в реальность.
При выборе слова года представители Кембриджского словаря ориентировались не только на актуальную повестку, но и на цифры. Слово «манифестировать» было просмотрено на сайте почти 130 тысяч раз, что сделало его одним из самых просматриваемых слов 2024 года. Но в первую очередь «манифестировать» победило в этом году, потому что его количество запросов заметно увеличилось. Особенно явный скачок случился с 8 августа 2024 года. Тогда во многих подкастах, блогах и каналах начали публиковаться советы о том, как «манифестировать свою лучшую жизнь», особенно касательно финансовых условий.