В том, что касается смартфонов, уж точно. У компаний есть свои армии поклонников, и те, кто пользуются iPhone в редком случае переходят на Galaxy. В обратную сторону это зачастую работает так же. А потому в интересах каждой из двух компаний одолеть конкурента и завоевать новую аудиторию. Samsung воюет за главенство уже давно. Компания выпускает смартфоны, которые могут конкурировать с определенным моделями от Apple. Ну, например, у купертиновцев есть лишь одна бюджетная модель смартфонов — линейка SE. Дабы противостоять гаджету третьего поколения, вышедшему в 2022-м, Samsung решил выпустить сразу несколько смартфонов серии Galaxy A. Теперь же в компании решили дать ответ премиальным смартфонам от Apple.
По данным южнокорейского издания E-Today, Samsung хочет внести изменения в стратегию своего бренда, чтобы более продуктивно конкурировать с iPhone на рынке смартфонов премиум-класса. Инсайдеры сообщают, что техногигант изучает возможность запуска нового самостоятельного бренда. Так в Samsung хотят улучшить свой имидж и привлечь более состоятельных клиентов.
Для понимания контекста: с 2009 года Samsung использует бренд Galaxy для всех своих смартфонов: от недорогих моделей до флагманских устройств. И, вероятно, такой широкий подход мешает воспринимать топовые модели как смартфоны премиум-класса. Несмотря на лидерство в мировых поставках смартфонов, на премиум-рынке у Samsung все сложнее: там господствует iPhone от Apple. Поэтому южнокорейская компания изо всех сил пытается сохранить свои позиции в этом прибыльном сегменте.
Идея нового бренда якобы вдохновлена успехом Hyundai с Genesis — линейкой автомобилей класса люкс. Она была запущена в 2015 году и быстро зарекомендовала себя как ведущий бренд премиум-класса. Это значительно повысило рыночную репутацию и прибыльность Hyundai. В Samsung надеются повторить этот успех в индустрии смартфонов.
На потенциальный ребрендинг намекнула руководительница глобального маркетинга Samsung Ли Ён Хи в ходе выставке CES 2024 в Лас-Вегасе. Она признала, что линейка Galaxy очень обширна и включает в себя все — от складных телефонов до устройств среднего класса. И это может сбить с толку потребителей и ослабить премиальную привлекательность ее флагманских продуктов. Чтобы решить эту проблему, Samsung проводит внутренние исследования. Так в компании хотят оценить возможность запуска нового бренда.