Фонд Селены Гомес начал свою работу 22 июля 2020 года –– в день рождения певицы. Как сказано на сайте, Rare Impact стремится к тому, чтобы все молодые люди имели доступ к психиатрической помощи, ресурсам, учитывающим культурные особенности, опыт и перспективы, а также к общественной поддержке без стигматизации. Как отмечает Селена, многие люди не имеют возможности поддерживать свое психологическое состояние, но никто не должен переживать ментальные проблемы в одиночку. В качестве своей миссии организация видит сбор 100 миллионов долларов для проектов, повышающих доступ к службам охраны ментального здоровья у молодежи, а также к образованию в этой сфере во всем мире. «Психическое здоровье –– близкая тема для меня. Я долгое время жила без нужной поддержки, потому что не понимала, что чувствую. После того, как я пережила, казалось, бесконечные взлеты и падения, выбивающие из жизни на несколько недель, я, наконец, нашла помощь, которая помогла мне понять, через что я прохожу», –– рассказывает Селена.
В 2022 году вышел документальный фильм «Селена Гомес: Мой разум и я», где она рассказывает, как учится справляться со своими заболеваниями: системной красной волчанкой, депрессией, биполярным расстройством. «Я не хочу, чтобы меня считали жертвой. Я делюсь своей историей, потому что хочу, чтобы [люди] знали, что это нормально –– быть не в порядке. Это помогло мне осознать, что я могу дать себе время для того, чтобы со всем разобраться, для борьбы, и со временем все наладится», — говорит Гомес изданию Elle Canada в преддверии коллаборации Rare Beauty и Sephora. Как отмечает Селена, для нее мир будущего –– это тот, где есть безопасное пространство, где молодые люди могли бы делиться своими переживаниями и жить, не осуждая друг друга.
Rare Beauty и Sephora сотрудничают во второй раз. Скотт Фридман, главный исполнительный директор Rare Beauty, в разговоре с Women's Wear Daily выражает надежды, что так как люди все больше узнают о партнерстве, компании, его миссии, то в этом году продажи станут большем, чем в прошлом. Rare Beauty позиционирует себя как веганский бренд косметики, созданной для того, что чувствовать себя хорошо и не скрывать свои уникальные черты. Сама Селена отмечает: Rare Beauty –– это про принятие себя.