Роналду запустил собственный YouTube-канал под названием UR. И дальше пошел такой вал подписчиков, не снившийся ни одному маркетологу или эсэмэмщику в самых приятных снах. Первые 100 тысяч подписчиков пришли всего за 55 минут — и это лучший старт нового канала в истории видеохостинга. Отметку в миллион подписчиков он преодолел за полтора часа. Сейчас у Роналду подписчиков уже больше, чем Лионеля Месси, который завел профиль на ютьюбе 12 лет назад. Осталось только обойти Месси по числу наград: у аргентинца восемь «Золотых мячей», а вот у Роналду — пять.
Контент в YouTube-канал Криштиану Роналду выложили достаточно быстро: за первые три часа существования канала опубликовали сразу 18 видео продолжительностью от тридцати секунд до трех минут. БОльшая часть контента на английском языке, но есть и ролики на португальском языке — а, чтобы их понимали фанаты по всему миру, к ним добавили английские субтитры. Тематика загруженных видео — широкая: они посвящены футболу, семье, здоровью, питанию и бизнесу. «Я очень рад, что этот проект стал реальностью. Мой ютьюб даст мне возможность еще больше общаться с фанатами и поделиться своими взглядами на множество тем», — заявил Криштиану Роналду.
Судя по количеству уже загруженного, каналом занимается целая команда — дабы сварить такое количество контента, нужен небольшой заводик. Они создают разные форматы и даже обещают делать беседы с приглашенными гостями. Есть и развлекательный формат — шоу, которое Роналду ведет вместе со своей второй половинкой — испанской моделью Джорджиной Родригес. Также в части видео периодически появляются дети футболиста: например, в одном из них Роналду показывает им «Золотую кнопку»: YouTube уже успел выдать ее футболисту за самый мощный старт нового канала. «Золотая кнопка для золотых детей» — так озаглавлен один из самых просматриваемых роликов на странице футболиста.