Новый раздел уже доступен в мобильном приложении ВКонтакте. Он представляет из себя персонализированную ленту, в которой отображаются не только торговые предложения от продавцов, но и публикации пользователей с обзорами на тот или иной продукт. На данный момент в «Покупках» представлены только товары с сайта AliExpress, которые можно приобрести, не покидая приложение. В дальнейшем ассортимент будет пополняться продукцией и других ритейлеров.
Отличительной особенностью нового раздела от большинства маркетплейсов является то, что он интегрирован в интерфейс социальной сети, что позволяет совершать покупки руководствуясь опытом реальных людей, которым можно задать вопросы об их опыте использования того или иного товара и обсудить его характеристики. Делясь своим мнением с другими пользователями, можно помочь им принять решение о покупке или напротив об отказе от нее. Блогеры и администраторы сообществ могут сопроводить публикацию о товаре фотографиями и ссылками на само предложение, тем самым предоставляя исчерпывающую информацию, что позволяет потенциальным покупателям сформировать собственное мнение и быстро перейти к оформлению заказа прямо в приложении.
«Покупки» являются персонализированными: в ленту попадают товары, выборка которых была сформирована на основе интересов и увлечений пользователя, а также с учетом сезонности и приближающихся праздников. Помимо этого, можно подписаться на авторов, чьим обзорам вы доверяете — в этом случае их публикации попадут в вашу шоппинг-ленту. Для более удобной навигации в верхней части приложения доступны тематические разделы, где товары отсортированы по категориям. Там же можно воспользоваться поиском, чтобы не искать нужную вещь вручную.
Продавать свои товары через «Покупки» в будущем смогут и официальные сообщества производителей и ритейлеров. Однако для того, чтобы товары попадали в ленту рекомендаций, нужно будет отправить заявку в специальное сообщество ВКонтакте и наполнить свои публикации интересным контентом.
Директор по электронной коммерции ВКонтакте Ирина Денежкина рассказала, что перед совершением покупки клиенты хотят узнать мнение других людей о конкретном товаре и услышать их впечатления. Эту возможность им и дают «Покупки». В то же время раздел стимулирует продавцов и блогеров создавать более качественный контент, чтобы привлечь покупателей.