По доброй традиции пластинка Music to Be Murdered By появилась без предварительной рекламной кампании, потому что Эм в себе не сомневается. Ну а какова вероятность, что его новый релиз останется незамеченным? В случае с Music to Be Murdered By риск сработал. Это, может, и не самый легендарный сборник рэпера, но он все равно дебютировал на вершине Billboard 200 и стал платиновым. А трек Godzilla так вообще стал рекордсменом: третий куплет оказался лидером по скорости читки. Благодаря ему Эм превзошел свой собственный рекорд, поставленный в фите с Ники Минаж Majesty. Возможно, вскоре рэпер победит самого себя еще раз, потому что четыре года спустя он анонсировал новую пластинку.
Эминем объявил, что его двенадцатый студийный альбом The Death of Slim Shady (Coup De Grâce) выйдет 12 июля. Анонс получился довольно пугающим: музыкант опубликовал в соцсетях минутный промо-ролик. В нем женщина мучительно рожает дитя. Ребенок еле-еле остается в живых, а когда попадает в руки осчастливленной матери, сразу делает ее куда менее счастливой: из головы мальчика вырастают рога, а глаза становятся пугающе черными. В общем, чистой воды хоррор, который внезапно прерывается довольно бодрым сниппетом и титром с датой релиза.
Ролик сродни названию альбома, в котором Эминем хоронит свое альтер-эго Slim Shady, который присутствовал в его творчестве почти с самого старта. Но, если верить порталу Pitchfork, истинные поклонники рэпера были готовы к такому повороту. Еще в мае Эминем опубликовал некролог Slim Shady в Detroit Free Press. И, кстати, уже тогда было ясно, что так рэпер тизерит свою грядущую пластинку. В тексте рассказывалось о начале карьеры персонажа и о том, как слушатели столкнулись с темной стороной Slim Shady, когда тот повел их по пути, «прославлявшему явно нигилистическое мировоззрение». Его путь, пишет Эм, мог привести только к внезапному и ужасающему концу. «Пусть он действительно обретет мир в загробной жизни, которого не смог найти на Земле», — так оканчивается некролог.
Правда, как именно эта трагичная история будет раскрыта в альбоме, пока неясно. Но Эминем уже начал выпускать первые синглы с пластинки. В конце мая он представил трек Houdini, в котором знатоки творчества Эма нашли кучу отсылок, в том числе и к легендарному синглу Without Me 2002 года. А в день выхода промо-ролика рэпер представил еще один трек под названием Tobey. Это коллаб с Big Sean и BabyTron.