Масштабное исследование было проведено холдингом «Газпром-Медиа» и всероссийским студенческим проектом «Твой Ход». Всего в нем приняли участие 2233 человека с равной выборкой мужчин и женщин. Среди них 88% — это люди от 18 до 24 лет, 7% — до 17 лет включительно и 5% — от 25 лет и более. Результаты опроса показывают, что в топ-3 медиапрофессий, которые предпочитают молодые люди, входят блогинг, работа на телевидении и в кино. При этом ведение блога лидирует в этом рейтинге — 34% молодежи попробовали бы себя в качестве блогера. Далее идет специальность телевизионного корреспондента — почти четверть респондентов выбрала именно эту профессию. Кинопроизводство заняло третье место: 20% участников с большим интересом относятся к режиссуре и ровно столько же к сценарному делу.
Главной движущей силой для большинства является не слава, а возможность самовыражения и реализации. Так, лишь 8% респондентов ответили, что возможность стать медийной персоной является для них мотивацией в выборе своей специальности. 51% назвали своим главным стимулом выражение своих идей через творчество. Кроме того, ребята (38%) высоко оценивают возможности влияния на общественное мнение и формирования информационного поля.
Из других значимых факторов мотивации было отмечено развитие коммуникативных навыков и эмпатии, возможность путешествовать, знакомство с интересными людьми и создание контента, который может быть полезен людям. Также лишь 11% опрошенных молодых людей смотрят на удаленный график работы как на преимущество медиапрофессий, столько же считают явным плюсом работу с новейшими технологиями.
Кроме того, результаты опроса показывают, что молодежь хочет строить медиакарьеру преимущественно в развлекательном сегменте. 40% считают работу с развлекательным контентом наиболее интересной для себя, а вот информационное и общественно-политические направления медиа выбрали бы лишь 28% и 14% соответственно.
«Сфера медиа имеет огромное притяжение для молодых талантов, и очень ценно, что в приоритетах у молодежи — не погоня за популярностью, а создание вдохновляющих и полезных идей. Ребятам важно влиять, привносить реальные положительные изменения в общество, регион и страну, создавать смыслы и наполнять ими все то, что их окружает», — отметила Кристина Шенк, руководитель Всероссийского студенческого проекта «Твой Ход».