Судя по всему, в ближайшее время это восприятие может измениться. Канал запускает сериальный продакшен под названием «3 студия». Он сосредоточится на производстве киносериального контента и скриптед-реалити, причем не только для «Пятницы!», но и для других проектов Газпром-Медиа Холдинга. В числе прочего контент будет выпускаться для видеоплатформы PREMIER, телеканалов ТНТ и ТВ-3. И это только планы на первое время. В перспективе «3 студия» рассматривает партнерство и с другими онлайн-кинотеатрами.
Это уже третий по счету собственный продакшен «Пятницы!». Прежде, в 2016-м, телеканал запустил проект «Студия Пятница», а в 2017-м — продюсерский центр «Ножи». Они в данный момент производят 97% собственного контента для телеканалов «Пятница!» и «Суббота!». У «3 студии» еще более глобальные цели. По словам Николая Картозии, продюсера и генерального директора «Пятницы!» и «Субботы!», с помощью нового контента они с коллегами хотят заменить ушедшие голливудские блокбастеры. «Ножи» и «Студия Пятница» позволили поднять рейтинги каналов и избавиться от зависимости от покупного контента. Все шоу сейчас производятся собственными силами. Теперь то же самое хотят провернуть и с сериальными проектами.
Работа над собственными многосерийными шоу уже началась. Сейчас «3 студия» готовит три праймовых сериала: «Шеф» для «Пятницы!», а также «Второй брак» и «Главный герой» для ТНТ. За эти, как и за грядущие неанонсированные проекты, отвечает Ирина Пятенко, которую назначили генеральным продюсером «3 студии». Раньше она работала в Comedy Club Production и Good Story Media, владела собственной продакшен-студией и крупным актерским агентством.
При этом новые шоу и реалити «Пятница!» забрасывать не собирается. Сейчас в портфеле канала уже более ста проектов собственного производства. Среди них — «Пацанки», «Адский шеф» с Константином Ивлевым, «Тревел-Баттл» с Анастасией Ивлеевой и Романом Каграмановым и другие. Постепенно этот список пополняется новыми проектами. Так, в ноябре на «Пятнице!» стартовало тревел-шоу «Погнали!» с блогером Стасом Натанзоном в качестве ведущего. Каждый эпизод проекта — что-то вроде документального фильма, который освещает изнанку жизни в разных странах. Задача — показать именно «нетуристические», а порой даже опасные места.