Главная цель проекта «Электричество» — познакомить новых артистов лейбла с широкой аудиторией. Для этого команда проекта подготовила яркие живые выступления, снятые в декорациях экосистемы «МТС». Режиссером роликов выступил Саша Гущин, который также является участником творческого объединения OGON.ME. А за полный продакшен проекта отвечала команда HUMAN Creative Production.
Руководитель направления специальных проектов Анатолий Першин отметил, что «Электричество» является одним из самых красивых музыкальных форматов, которые в данный момент есть на локальном рынке. «Полгода работы и подготовки — и мы запустили красивейшее музыкальное шоу, фокус которого не направлен на очередную и очевидную работу с и так широко известными артистами — мы хотим и будем снимать артистов любого размера, любого жанра и надеемся, что таким подходом сможем показывать публике новых артистов, а артистам — давать новую публику», — делится Першин.
Как отмечалось ранее, в первом выпуске шоу приняла участие молодая екатеринбургская инди-поп-группа под названием «внимание брусника!». Фронтвумен группы Соня Брусника вместе с другими участниками коллектива спела четыре музыкальные композиции, среди которых оказались «босиком», «как поймать себя (?)», «медведь», а также новую песню группы «пари». Выход первого эпизода «Электричества» также был поддержан релизом лайв-версий песен, которые «внимание брусника!» исполнила в выпуске, в формате EP на стриминговых платформах.
К слову, недавно «МТС Лейбл» также запустил другой музыкальный видеопроект под названием «Акустика». Референсом формата «Акустики» стал французский проект La Blogothèque. Каждый эпизод посвящался одному артисту или группе, которая выбирает любимую локацию в городе и исполняет там одну из своих песен в акустическом формате. В первой серии проекта снялась петербургская группа Settlers, исполнившая свой сингл «Птичка», официальный релиз которого состоялся 24 ноября. Фронтвумен музыкального коллектива Яна Шелпакова отметила, что эта композиция посвящена силе и человеческой свободе в целом и является своего рода призывом не бояться изменений, даже если очень страшно и больно. «Птичка» была исполнена группой Settlers в акустическом формате в Англиканском соборе Святого Андрея.