В 2022 году в документальном фильме о «Помощи» в Вологде снялся Леонид Парфенов, в ютьюб-ролике — Настя Ивлеева, а в новой рекламной кампании — целая плеяда звезд. Кампания эта запустилась 14 ноября. Она посвящена системе лояльности приложения. Работает она следующим образом: совершая полезные действия в Помощи, пользователи копят монеты, получают специальные статусы и награды от партнеров и друзей проекта. А рекламная кампания подчеркивает, в чем главный профит такой взаимовыгодной активности: вместе с приложением каждый может стать героем.
Кампания так и называется «Герои». Звезды перевоплотились в героев, которые также интегрированы в систему лояльности приложения. Они являются теми самыми статусами, которые могут получить пользователи с переходом на каждый новый уровень. Среди них — «Желтоснежка», «Капитан Паль», «Робин Гад» и другие. В чем, собственно, их смысл? Например, достигнув статуса «Человек Павук», за последующие действия юзер может получить бесплатную пару ботинок от HIKE, персональную тренировку от MIND BODY, 20 тысяч бонусов на покупки в KIXBOX и шарф JACOB CRO.
В кампании приняли участие 19 известных актеров театра и кино, телеведущих, блогеров и спортсменов. В их числе — все та же Настя Ивлеева, ставшая в «Помощи» Человеком Павуком, Антон Лапенко aka Робин Гад, Тимофей Трибунцев, теперь известный как Рос.Сомаха, Женя Медведева, перевоплотившаяся в Сейлор Женю, а еще Саша Паль, Мария Миногарова, Сергей Бурунов, Юра Борисов и Роза Хайруллина.
Некоторые из друзей и апостолов проекта приготовили личные награды для участников программы лояльности. Так, например, пользователей ждут подарки от Ивлеевой, Лапенко, Медведевой, Саши Гудкова и Ксении Шипиловой. Кроме того, к системе лояльности присоединились порядка 40 компаний.
Над реализацией рекламной кампании работали четыре студии и продакшена: Red Pepper Film, другдруга, ЖиШи и «Чикен Карри». А весной «Помощь» заколлабилась с еще одной студией — koshta.collective. Вместе они выпустили короткометражный мультфильм о том, как быть полезным. Озвучил его уже много раз упомянутый Антон Лапенко. Сценаристом и режиссером мультфильма выступила Оля Корсун, художником-иллюстратором — Маша Базилевская.
Что касается других друзей «Помощи»: недавно S7 Airlines стала партнером системы лояльности для пользователей приложения. Получается, каждый, кто жертвует средства на поддержку проекта или совершает добрые дела в приложении, сможет накопить монеты на награду от авиакомпании. А у самых активных пользователей появится шанс получить сертификат на перелет по России.