5 августа в Соединенных Штатах признано Национальным днем горчицы. В эту дату американцы устраивают грандиозные празднования с дегустацией жгучей приправы, экскурсиями по музеям в ее честь и мастер-классами по приготовлению разных соусов с добавлением фирменного ингредиента. Компания Skittles решила поддержать традиции и придумала необычный способ отметить оригинальное торжество. Для этого производители жевательных конфет ненадолго отказались от фруктовых компонентов и выпустили уникальную партию со вкусом горчицы.
По сообщениям издания USA Today, для реализации своей креативной задумки бренд объединился с фирмой French's, которая выпускает приправу. В прошлом она коллаборировала с пончиковыми и добавляла свою продукцию в мороженое, поэтому открыта к абсолютно любым гастрономическим экспериментам. «С приближением “желтого” праздника мы поняли, что должны превзойти самих себя. Мы очень рады сотрудничать со Skittles и представить нашу классическую горчицу в новой забавной подаче», — такие слова приводятся в официальном пресс-релизе холдинга McCormick & Company, куда входит French's.
Нетрудно догадаться, что острое драже окажется ограниченным предложением. Продаваться конфеты из лимитированного дропа будут в специальном ретро-транспорте ярко-желтого цвета. 31 июля он отправится колесить по Америке. Маршрут колоритного автобуса будет пролегать через Атланту, Вашингтон и Нью-Йорк, где он и остановится в день самого торжества. Несколько упаковок уйдут счастливчикам, которые выиграют в онлайн-розыгрышах в соцсетях и на официальных сайтах компаний.
Специфические вкусы — интересная маркетинговая стратегия, которую стоит взять на вооружение многим производителям. Coca-Cola, например, уже несколько лет вовсю пользуется таким способом продвижения. В прошлом году компания выпустила газировку с привкусом пикселей. Она вдохновлена компьютерными играми и сначала появилась в метавселенной, а только потом попала в руки реальных людей. Более того, не так давно бренд анонсировал напиток, который человеческие рецепторы должны воспринять как получение очков опыта в League of Legends. Что же на самом деле входит в состав подобных эксклюзивных продуктов, остается только догадываться.