«Все котики тиктока говорят моим голосом». Интервью с Похитителем Ароматов

Саша, ты родился в Украине. Когда и почему переехал в Англию?

Я переехал, когда мне было 30 лет, потому что жить на родине с каждым днем становилось все тяжелее: чувствовал, как меня сжирает общество, в котором нахожусь. В Англии я оказался с двумястами фунтами в кармане, жил в хостеле. Денег на досуг не было. Днем искал работу, а по вечерам открывал списки а-ля «500 лучших фильмов всех времен и народов» и смотрел по пять за вечер. Так увидел фильм The book thief («Воровка книг». — Прим. SRSLY). Не шедевр, но сама идея меня вдохновила, а сочетание слов запало в душу надолго. Сюда же наложились моя любовь к парфюмерии. К слову, «ВКонтакте» меня давно звали Lanvin No. 9, поэтому к моменту создания канала сомнений в его названии не оставалось — The perfume thief, или Похититель Ароматов.

Кстати, а какой у тебя любимый аромат?

Один не назову точно, для меня парфюмерный «минимум» — это 20 флаконов. 

Сколько тебе лет? И какое у тебя образование? 

Неприлично спрашивать о возрасте взрослого гендерквира. (Смеется.) Образование высшее, техническое, я инженер-исследователь. Даже работал в научно-исследовательском институте пару лет.    

Когда и почему создал канал на ютьюбе? Что стало отправной точкой?

Я его создал, когда ты еще писала чернильной ручкой, курсовые печатались на машинке, а Наталина MUA была девственницей. (Смеется.) Это произошло в 2013 году. Создание канала было не порывом, а скорее логичным продолжением моей деятельности в интернете. Со временем (после переезда) улучшились условия жизни, и появилась потребность делать что-то творческое.

До первого канала на ютьюбе я вел блог на Tumblr. Он, конечно, не был глянцевым жлободромом с выглаженными постами, но я сохранял свою манеру подачи информации. При этом все равно хотелось делиться таким как бы raw material, давать аудитории больше себя, не ограничиваться. И ютьюб как раз предоставлял такую возможность.

Как уже рассказывал, я выбрал парфюмерную тематику и не стал делать раскладки с дорогими флаконами духов и с придыханием зачитывать информацию, найденную по первой ссылке, а также рассказывать на камеру, какой мерзкий и хамоватый был курьер и как ужасно он помял упаковку. Описывал парфюмы в лицах, сравнивая их то с запахом зажиточной бухгалтерши в норковом манто, то с подмышкой накачанного секс-работника. Аудитория откликнулась.

Теперь к вопросу про отправную точку. Ей стали моя внезапно появившаяся потребность производить что-то и перманентное желание быть антитезой всем и всему.  

В каком году у тебя появился инстаграм? Помнишь, о чем был первый пост?

Нынешний аккаунт уже третий по счету. Первый был создан в 2012-м просто для знакомств, ничего особенного. Тогда еще работали теги, и можно было обзавестись классным кругом общения. А рабочей площадкой для меня инстаграм стал меньше года назад. Эта соцсеть мне понравилась тем, что там больше интерактива и все происходит быстрее. Я начал отвечать на вопросы подписчиков, меня почти сразу заметили мемные паблики, стали постить и отмечать. Первым постом было какое-то селфи, а первым осмысленным — наверное, вопрос-ответ.  



О тебе я впервые услышала несколько лет назад, когда ты стал комментировать выходы звезд на красную ковровую дорожку. Причем и сами знаменитости смеялись над собой, слушая твои обзоры… Правильно я понимаю, что тогда же пришла и первая популярность?

Все было немного по-другому. Дело в том, что ютьюб очень четко делится на андеграундный и попсовый. Андеграундный ютьюб — это скопище персон, «острых» в своей индивидуальности, часто недостаточно понятных массовой аудитории. Их обсуждают на отдельных форумах, сталкерят, с ними делают мемы, но все это живет в рамках определенной аудитории инсайдеров интернета. В андеграундном ютьюбе я стал заметным сразу.

Но шло время, правила игры менялись, я стал понятнее, а люди начали все чаще постить фотки без фильтров. Карты сошлись. Кажется, в марте 2018-го я сделал обзор с красной дорожки премии «Оскар». Как сейчас помню эти выпадающие пальцы из босоножек и свои громкие переживания о том, что пальчики видных актрис без труда могут превратиться в фарш. После публикации подписалось около 20 тысяч человек в течение недели. Но отмечу, что «нишевая» популярность случилась почти сразу. А вот более очевидная что ли — после обзоров, да.  

Как и когда родился образ Шуры Стоун? Она ведь будет помоложе «Похитюши». Можно сказать, что Шура — это твое альтер эго? 

Ну родился он не во сне точно, озарением это не было. Я всегда был наблюдательным человеком, у меня имелся запас образов в голове, постоянно живших со мной. Я воспроизвожу ситуации, свидетелям которых когда-то был, как бы дорисовываю их. Даже просто сидя на лавочке, могу что-то или кого-то вспомнить, додумать, посмеяться.

Я хотел поставить андеграундный квир-моноспектакль. И сделал это в 2018 году. Шура стала ответом на мой квирный позыв. Готовился долго, недели три, но сценарий не писал, записывал одним дублем — мне так удобнее.  

Есть ли у тебя какой-то алгоритм, согласно которому создаешь контент?

Все по-разному. Никаких алгоритмов. Иногда со мной случается желание продумывать, тогда я это делаю. А нет значит нет.  

Есть темы, которые никогда не будешь затрагивать?

Таких тем не существует. Другое дело, что у ютьюба есть четкие правила, которые меня ограничивают. Ну и я никогда не буду на полном серьезе делать дискриминационное высказывания. Я почти всегда рофлю.

Как борешься с хейтом? Ты и сам можешь резко высказаться…

Раньше хейт был, а сейчас или я его не замечаю, или его нет. Позволить себе хейтерский выпад может случайно залетевший на стрим гопник. Ну а хейтер ли я? Я не хейтер, а артист. Комик, возможно. Тот же формат обзоров, который многим может показаться токсичным, несет в себе политическое высказывание: осуждаю богатых, успешных, красивых, имею на это моральное право. Не воспринимайте услышанное всерьез, это стендап, прожарка.  

Ты довольно известный, у тебя полно поклонников, однако подписчиков не так много. С чем это связано? 

Прокачать число подписчиков розыгрышем пяти тысяч рублей за комментарий и мотивационными постами может каждая лишенная харизмы зануда, я же хочу играть веселее. Меня греет не число подписчиков, а количество упоминаний — сегодня едва ли кто-то станет спорить с тем, что все котики тиктока говорят моим голосом.

Еще важно понимать, что у меня синдром «блогера для блогеров» — меня смотрит креативная молодежь, которая дает жизнь каждой из случайно опрокинутых мной фразочек. И эта жизнь существует за пределами моего канала. Соответственно, цифры на канале не взрываются, а популярность растет. Вот так и выходит. Но, опять же, ориентироваться на цифры — это же прям тотальное вчера. Вот если со мной мемы перестанут делать, я пойму, что уже все, конец.

А так... Моя аудитория лучшая. Никто в этом меня не переубедит. Их всегда столько, сколько нужно. Но, конечно, имеет место гомофобия. Будь я цисгендерной гетеросексуальной белой женщиной из среднего класса, охваты были бы в 10 раз больше. Это просто факт.  

Ты в жизни такой же веселый, как в своих видео?

В жизни, думаю, я еще веселее. Конечно, можно драматизировать, говорить, что это «липкий слой», а внутри у меня страдания. Но у кого их нет? Я осознанно выбираю быть веселым всегда. Так проще.  



Бывает так, что вдохновение оставляет тебя и шутки не рождаются? 

Бывает. Но если шутки нет, то рождается точно подобранное слово — это тоже заходит. Кризисы случаются. Я тогда стараюсь ничего не постить, если нет обязательств.  

Насколько профессия блогера сложная? Блогинг — твоя основная работа?

Отвечу клишированно: это не профессия, а стиль жизни. Да, работа основная, но не единственная. Я также веду закрытые мероприятия и продолжаю заниматься парфюмерией, но уже гораздо меньше.  

Делаешь рекламу в своих блогах?

Да, делаю. Но мне самому важно, чтобы рекламодатель вписывался во внутренний коридор моего бренда. Вероятно, по этой причине я регулярно получаю комментарии вроде «единственные интеграции, которые я не перематываю».  

На каких блогеров сам подписан?

Из тех, кого вы точно знаете: Natalina MUA, Катя Коносова, Арина Холина. Но в основном я смотрю людей, у которых и 10 тысяч подписчиков нет. Еще блогеров из глубинки люблю.  



Расскажи немного про свой быт в Англии.

Сейчас я живу между двумя городами — Лондоном и Бирмингемом. Просыпаюсь в 9-10 утра, выпиваю две чашки крепкого кофе, делаю что-то приятное для себя, а после стараюсь погрузиться в информационный поток — созваниваюсь с друзьями, читаю новости, смотрю что-то. Мне всегда нужно искать. Стараюсь минимум пару раз в неделю куда-нибудь выбираться, неважно куда — в бар, секонд, отдаленный район города. Работаю, ем, убираюсь. Чаще всего к вечеру открываю дейтинг-приложения и ищу, с кем провести вечер. Все как у всех, наверное.  

О чем мечтаешь? 

Собрать Кремлевский дворец, конечно. (Смеется.)   

Дай, пожалуйста, совет нашим читателям.

Не бойтесь выглядеть глупыми и смешными. Боритесь за себя. Just express yourself however you feel.