10 июня «Пятница!» запустила конкурс для тиктокеров. Главный приз — контракт, согласно которому победитель станет официальным лицом телеканала в TikTok. В качестве менторов кастинга выступили Клава Кока, Ида Галич, Юлия Коваль и Наталья Ящук. 1 июля на сайте были объявлены итоги конкурса — победителем стал Максим Титов, выкладывающий тиктоки под ником @oddtitov.
Судя по активности, заниматься блогингом Титов начал относительно недавно. Первое видео на странице Максима вышло в середине мая, при этом на момент написания новости у Титова почти 250 тыс. подписчиков. В других социальных сетях блогера цифры скромнее: на ютьюб-канал Максима подписано всего 3,6 тыс. человек (Титов выкладывает обзоры альбомов и гайды по тиктоку и инстаграму. — Прим. SRSLY), а на инстаграм всего 1,5 тыс. В аккаунте «Пятницы!» в тиктоке уже есть первый клип с Титовым: в мини-скетче блогер подписывает документы об устройстве на работу.
Сам кастинг «Пятницы» проходил в три этапа, а участвовать в нем мог любой желающий — вне зависимости от возраста или количества подписчиков.
Менторы, в свою очередь, старались абстрагироваться от голосования зрителей и выбирали понравившихся блогеров на свое усмотрение. По словам представителя «Пятницы», Максим Титов оказался в топе каждого из жюри. Всего за время кастинга было опубликовано более 23 тыс. видео с хештегом #тиктокерПятницы, а общее количество их просмотров превысило 110 млн.
Само задание было довольно простым: снять ролик, в котором тиктокер смотрит программы канала «Пятница». Отборочный тур закончился 23 июня. По его итогам в следующий этап прошли 30 самых заметных блогеров. В финале же за главный приз боролись 10 тиктокеров. Второе и третье место заняли известный блогер Роман Каграманов (2,4 млн подписчиков) и тиктокер под ником @armen.m — оба инфлюенсера получили по iPhone 11. На вопрос, не боится ли «Пятница» критики из-за допуска к участию блогера-миллионника, организаторы ответили: «В топ-30 попали действительно лучшие ролики, и не рассматривать чью-то заявку только из-за того, что у него много подписчиков, мы считаем неправильным». Оставшимся семи финалистам достался мерч «Пятницы» и TikTok.