Для весенней кампании креативные директора Prada собрали звездный состав и пригласили фотографа Дэвида Симса запечатлеть своих муз и вдохновителей. В объектив попали знаменитый французский актер Венсан Кассель и звезда «Эйфории» Хантер Шафер. Кроме того, позировали в вещах из коллекций Prada Choices и Domestic Voyeurism Летиша Райт, прославившаяся благодаря роли принцессы Шури в блокбастере Marvel «Черная пантера», а также Луис Партридж. Его можно было видеть в обеих частях фильма «Энола Холмс» от Netflix. Помимо артистов, шанс представить одежду выпал моделям Гвиневре ван Синус и Рэйчел Уильямс.
Изображения Дэвида Симса опираются на характеристики классических голливудских и европейских фильмов — их образы представляют собой кадры внутри различных историй, проблески невидимого повествования и неизвестного сценария, напряжение между разными взглядами и жизнями. Считается, что актеры и модели по самой своей природе воплощают инаковость. Кампания как раз призвана обыграть многогранную природу этих профессиональных занятий, где множественность добавляет сложности.
Концепция для фотосессии родилась из показа женской коллекции весна-лето 2023, который состоялся прошлой осенью в Милане. Тогда ответственность за подготовку модного события взял на себя датский режиссер Николас Виндинг Рефн. Специально для Prada он создал иммерсивную среду, по которой ходили модели, и назвал ее Touch of Crude («Прикосновение грубости»). Уникальное пространство было поделено на четыре зоны и оформлено с помощью бумаги. Между декорациями установили окна, сквозь которые можно было разглядеть несколько абстрактных видео.
Вишенкой на торте коллаборации автора «Драйва» и итальянской компании оказалась эксклюзивная короткометражка Рефна об изменчивых границах современной женственности. Гостям показа удалось увидеть историю женщины, которая переезжает в новый дом и встречается с таинственным артефактом. Им оказался некий черный ящик, открывающий множество вселенных, стоит только заглянуть внутрь. К счастью, теперь фильм наконец-то доступен для поклонников творчества Рефна по всему миру. Прямо сейчас его можно посмотреть на официальном сайте Prada и в социальных сетях бренда.