Экспериментальный модный дом USHATÁVA был основан в 2015 году Алисой Ушаковой и Нино Шаматава. Первый бутик бренда появился в Екатеринбурге, затем фирменные магазины также открылись в Москве, Санкт-Петербурге и Алматы. USHATÁVA позиционирует себя как марка класса upper middle. Бренд создает одежду нестандартного кроя, которая вписывается в гардероб любой сложности.
В конце ноября марка представила новогоднюю коллекцию под названием OLD BUT GOLD. В английском языке это устойчивое выражение наделено целым разнообразием значений. Однако его основной смысл вполне понятен: проверенные временем вещи навсегда останутся по-своему ценными, ведь за каждой из них стоит большая история. Именно поэтому в праздничной коллекции USHATÁVA нашлось место разнообразным трактовкам вечной классики.
С одной стороны, дизайнеры сделали немало отсылок к распространенным фэшн-клише, с другой — разрушали их, желая создать вневременные изделия. Для этого они обратились к философии культовых брендов, пропустив ее через фильтр USHATÁVA. Больше всего внимания уделялось силуэтам, а вот деталям была отведена второстепенная роль. Авторы коллекции отмечают, что у их прочтения есть свои особенные характеристики, которые переносятся из коллекции в коллекцию. Это в первую очередь мультифункциональность и многослойность, деконструкция, а также способность трансформироваться. По словам дизайнеров, именно из этих черт формируется узнаваемый стиль USHATÁVA.
Отдавая дань легендарным кутюрье, авторы OLD BUT GOLD зафиксировали в капсуле фэшн-коды из прошлого. К примеру, в ней есть множество бантов различных форм и технологий сборки — как гиперболизированных, так и скромных. Всеми любимый жакет из твида в версии от USHATÁVA увеличился в разы. Ну а маленькое черное платье и классический силуэт-футляр изменились незначительно, будто шагнув из прошлого века в современность.
Среди отсылок можно заметить и классику USHATÁVA — полюбившиеся поклонникам марки вещи из коллекций прошлых лет. Так, дизайнеры решили воспроизвести простую, но гениальную вещь — топ-полотно. Долгожданный повтор получил и лаконичный черный клатч ALLIE, названный в честь создательницы бренда Алисы Ушаковой. Также в коллекции вновь появились костюмы из плиссированной ткани и платья-водолазки из сетки. Пижамы, сетчатые комбинации, платья с запахом и прочие культовые модели сохранили свою сущность, но получили свежее прочтение в других тканях, форматах, деталях.