Все мы знаем, что Lil Nas X любит быть в центре внимания. Об этом намекают и его тексты, и выступления, и его образ в целом. Именно поэтому YSL Beauty предложили музыканту стать новым амбассадором бренда. Монтеро Ламар Хилл (настоящее имя музыканта. — Прим. SRSLY) будет представлять компанию на территории США, чтобы помочь покупателям бренда видеть и принимать их красоту, не опираясь на общественные стандарты. Рэпер будет поддерживать инициативы YSL, включая мужскую косметику и парфюмерию, появляться в рекламе и разрабатывать стратегический контент.
Первыми продуктами, в промоушене которых Lil Nas X примет участие, стали помада Rouge Pur Couture: The Bold и тушь для ресниц Lash Clash. Поскольку индустрия красоты продолжает испытывать растущий спрос на продукты, ориентированные не только на женщин, но и на мужчин, новое сотрудничество бренда с артистом выглядит своевременным. Кстати, коллега артиста Ленни Кравиц в настоящее время возглавляет парфюмерную кампанию бренда Yves Saint Laurent.
Lil Nas X прокомментировал сотрудничество с брендом так: «Было очень весело работать над этой кампанией с YSL Beauty — это культовый бренд, и я счастлив быть частью чего-то настолько уникального и новаторского в мире красоты. Спасибо YSL за то, что приняли меня и мою красоту, а также за то, что вдохновили на перемены следующее поколение». Генеральный менеджер YSL Beauty в США Летиция Рауст согласна с музыкантом. Она подтвердила, что синергия между брендом и страстью Lil Nas X к индивидуальности является источником вдохновения для этого партнерства.
Прокомментировали сотрудничество и со стороны лейбла. Вице-президент по партнерству и коммерческому лицензированию Columbia Records Дженнифер Фроммер добавила, что эта смелая кампания бросает вызов статус-кво и напоминает о необходимости продолжать расширять границы идентичности.
Тот факт, что рэпер является амбассадором YSL Beauty, будет проявляться и в музыкальной карьере Lil Nas X. Как сообщает Hypebeast, в скором времени слушателям будет представлен «неизданный и еще никем не услышанный трек», который только укрепит статус посла бренда.
Талант Lil Nas X подтверждают не только классные коллаборации и необъятное количество слушателей, но и награды. В мае стало известно, что музыканта удостоили премии Хэла Дэвида Старлайта, которую присуждают молодым одаренным артистам. Кроме этого, в сентябре 2021 года MTV Music Awards признали клип к треку Montero (Call Me By Your Name) «Видео года».