Наделавшие шуму в начале года NFT постепенно переходят в разряд обыденностей. Новый тренд — собственные миры в виртуальной реальности. Nike, к примеру, построил Nikeland, а Gucci — Gucci Town. И все это на игровой платформе Roblox. Скоро у модных брендов появится еще один сосед — на той же площадке «поселится» Givenchy Beauty.
Косметическое подразделение французского модного дома чувствует себя в цифровом пространстве как рыба в воде. Летом 2020-го, в самый разгар пандемии, Givenchy стал первым люксовым косметическим брендом, который оцифровал свою продукцию для видеоигры Animal Crossing, а в июне 2022-го выпустил коллекцию невзаимозаменяемых токенов в сотрудничестве с лондонским галеристом Амаром Сингхом и художниками из Rewind Collective, так что экспансия в Roblox стала закономерным шагом. В интервью изданию WWD главный исполнительный директор Givenchy Parfums Ромен Спитцер отмечает, что новый проект является частью стратегии марки, включающей в себя исследование новых вселенных, цифровых игр и социальных платформ.
Как и в случае с Animal Crossing, в Roblox Givenchy стал первопроходцем: он оказался первым брендом, разработавшим бьюти-приключение в этой метавселенной. Цифровая локация, похожая на волшебное королевство, получила название Givenchy Beauty House. Она состоит из замка, вдохновленного домом основателя модного дома Юбера де Живанши, станции метро и бассейна. В каждой зоне игрок может поучаствовать в тематических активностях и выиграть виртуальные объекты, которые выйдут ограниченным тиражом.
Так, пользователь сможет «накрасить» своего аватара в косметическом кабинете, поучаствовать в конкурсе макияжа, потанцевать на танцполе, для которого разработали особые движения, спуститься на станцию метро и сфотографироваться в местной фотобудке, а еще пригласить в игру друзей. Названия локаций отсылают к ключевым продуктам Givenchy Beauty: к примеру, станцию метро назвали L'Interdit в честь одного из знаковых ароматов бренда, а танцпол Irresistible — самого продаваемого. Призов, которые можно будет получить за победу в состязаниях, будет пять: пока известно о сумке, вдохновленной помадой Le Rouge, фирменной кепке и цепочке с навесным замком.
Попасть в замок Givenchy Beauty House можно будет начиная с 13 июня. Судя по всему, у Givenchy наполеоновские планы по освоению метавселенной: Ромен Спитцер намекнул, что локация со временем будет меняться и адаптироваться к разным временам года и событиям — например, к Рождеству. «Это будет живой пейзаж», — объяснил он.