Gucci все активнее интересуется сферой видеоигр. Так, в ноябре прошлого года модный дом представил коллаборацию с Xbox. Бренды выпустили лимитированную серию игровых наборов. Всего в продажу поступило 100 комплектов коллаборации стоимостью 10 тысяч долларов каждый. Обладателей жесткого футляра с принтом Gucci, вдохновленного винтажными чемоданами, ждали пользовательская консоль Xbox серии X и два котроллера с узнаваемыми полосками и логотипом модного дома. Gucci решил продолжить сотрудничество с игровыми брендами. На этот раз модный дом объединился с FACEIT — платформой для игры в CS:GO.
22 мая компании представили совместный проект под названием Gucci Gaming Academy. Информация о нем появилась на официальном сайте FACEIT. Новый проект создатели задумали как программу поддержки и развития перспективных геймеров. Сейчас в списке учеников академии Gucci уже числятся четыре киберспортивных таланта. Игроков модный дом представил в финале турнира PGL Major Antwerp 2022. Ими оказались Брайан Лемех, известный как DGL, Лукаш Пачуки (mwlky), Рокас Миласкаускас (EspiranTo) и Мартньш Гутмани (shadiyy). Все четверо играют в CS:GO. В будущем Gucci планирует увеличить число своих учеников и набрать новых геймеров в академию.
Поддержка киберспортсменов включает в себя занятия с психологом при поддержке Всемирной организации здравоохранения, диджитал-обучение, тренировки с коучами и создание личного бренда. Также модный дом предоставит ученикам все нужное оборудование. Как сообщает Vogue, с каждым из игроков будет заключен контракт на 12 месяцев. Обучение в академии может прекратиться и раньше, если кто-то из киберспортсменов получит оффер от профессильнальной команды.
В честь запуска нового проекта Gucci опубликовал на своем ютьюб-канале короткометражку. Фильм Тома Ньюмана повествует о важности наставничества. Бренд отметил, что картина также чествует заслуги основателя модного дома Гуччио Гуччи. Место действия фильма — метафора Gucci Gaming Academy. По сюжету в отеле FPL появляется новый работник. Его ментором становится мистер Бардольф — серьезный и требовательный управляющий гостиницы. Наставник объясняет герою основные принципы работы отеля, дает ему важные советы и поручения. Постепенно из неуверенного новенького работник превращается в опытного профессионала и добивается своей мечты.
К слову, Gucci преуспел не только в киберспортивной среде, но и в сфере криптовалют. В начале мая стало известно, что в американских магазинах модного дома начнут принимать цифровые деньги. Так, уже летом расплатиться криптовалютой можно будет в магазинах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Майами, Атланты и Лас-Вегаса. Gucci планирует принимать более десяти видов криптовалют, в том числе Bitcoin и даже мемную Dogecoin.