Слухи о том, что adidas намерена продать принадлежащий ей бренд Reebok, ходили еще с октября 2020 года. Несколькими месяцами позже представители компании подтвердили, что действительно рассматривают такой вариант развития событий, а в августе 2021-го было заключено соглашение с ABG (Authentic Brands Group), владеющей Herve Leger Paris, Forever 21, Corso Como и рядом других брендов и предприятий. В соответствии с договоренностью, в первом квартале 2022 года adidas должна была получить 2,1 млрд евро за продажу Reebok и разделить часть этих денег со своими акционерами. В итоге 28 февраля 2022 года сделка была официально завершена.
Несмотря на это, моментально под контроль ABG Reebok не перейдет: для фактического завершения сделки компаниям еще предстоит предпринять ряд действий. Так, в ближайшее время adidas будет вести бизнес на некоторых рынках от имени ABG и только после завершения переходного периода полностью передаст бренд операционным партнерам нового владельца посредством отложенных локальных закрытий. Произойдет это в конце 2022-го и начале 2023-го. Большая часть выручки со сделки уже была передана adidas наличными, а оставшиеся средства будут состоять из отложенного и условного вознаграждений.
Как и заявлялось ранее, деньги, вырученные от продажи Reebok, частично будут разделены с акционерами. Чтобы это сделать, adidas запускает новую программу обратного выкупа акций или buyback. При подобной процедуре компания фактически забирает из обращения на фондовом рынке собственные акции, выкупая их либо с открытого рынка, либо у своих акционеров. К обратному выкупу, как правило, прибегают в случаях, когда у корпорации накапливаются свободные наличные средства, которые не были инвестированы в развитие компании. adidas планирует выкупать акции у их держателей. Потратить на это планируют 1,5 млрд евро из полученных от ABG 2,1 млрд евро. Ожидается, что реализация этого плана начнется в середине марта и завершится до конца третьего квартала 2022 года.
Эта программа станет дополнением к уже имеющейся стратегии adidas по обратному выкупу акций, запущенной в декабре 2021 года. Тогда компания представила многолетний план, в рамках которого к 2025 году намерена выкупить свои акции на сумму до 4 млрд евро. Первый этап этой инициативы продлился с января по февраль 2022 года. Тогда adidas успела выкупить более 4,15 млн акций на общую сумму в 1 млрд евро.