В ноябре 2021 года в Telegram впервые была запущена реклама. Тогда в крупных каналах появились спонсорские сообщения. Основатель мессенджера Павел Дуров пообещал, что реклама не будет основана на таргетинге и использовании личных данных пользователей. Платные сообщение было решено размещать в соответствии с темами блогов. В основном этой функцией начали пользоваться администраторы телеграм-каналов, желающие продвинуть свой контент.
Теперь же появились первые результаты рекламной кампании Telegram. Forbes опубликовал отчет со ссылкой на сервис аналитики TGStat. Согласно этим данным, за три месяца работы рекламной платформы мессенджера ею воспользовались 123 канала. Главный исполнительный директор DigitalBudget Александр Степанов при этом подсчитал, что с 7 ноября по 18 февраля рекламодатели потратили на платформе Telegram около $900 000 (около 78 миллионов рублей по курсу на 25 февраля. — Прим. SRSLY). Исходя из этого, реклама может приносить мессенджеру ежегодно около 10 миллиардов рублей только в России в течение первых двух лет работы. Также стало известно, что рынок нативной рекламы в Telegram за 2021 год вырос на 70% и составил 21,7 миллиарда рублей.
Кроме того, в Forbes выяснили, кто является главным закупщиком рекламы в мессенджере. «Рекламодателями в Telegram стали преимущественно те представители бизнеса, для которых продвижение другими методами просто невозможно — криптовалюты, NFT-биржи и так далее», — процитировали Сергея Ефимова, директора OMD OM Group по маркетинговым технологиям.
Также официальной рекламой в Telegram воспользовались создатели каналов на тему инвестиций, бизнеса и стартапов. Из тех рекламодателей, которые не относятся к администраторам телеграм-каналов, крупнейшими являются Сбер и «Яндекс».
Еще в сентябре 2021 года Telegram стал вторым по популярности мессенджером в России. Более востребованным в стране остается только WhatsApp. Команда Павла Дурова продолжает улучшать мессенджер, чтобы сохранить имеющуюся аудиторию и привлечь новых пользователей. Так, в приложении было решено добавить функцию защиты от спойлеров. С помощью новой фишки юзеры получили возможность блюрить текст или его часть.
В начале февраля в Telegram также появились видеостикеры. Причем пользователи могут делать их сами из обычных роликов. Для создания видеостикера подойдет любой редактор клипов. Помимо этого, в обновленную версию мессенджера добавили улучшенные реакции, быстрый переход к недавно открытым чатам и интерактивные эмодзи.